Зачем аудитории главная страница информационного сайта

главная страница_сайта_bestappВсеволод Пуля, управляющий редактор Russia Beyond The Headlines (“Российская газета”), со-основатель агентства MediaToolbox, по просьбе Best app написал пост о том нужна ли аудитории главная страница информационного сайта.

Всеволод Пуля:
Домашняя страница “умерла”. Все читают сайты СМИ из агрегаторов и соцсетей. Так ли это? Как эффективно использовать свою домашнюю страницу для повышения лояльности и привлечения новой аудитории?

В последнее время на отраслевых конференциях и в профессиональной прессе часто говорят о “смерти” главной страницы сайта интернет-СМИ. Не дает она столько трафика, сколько раньше, значит и тратить силы на нее бессмысленно.

Вот и составители внутреннего отчета Innovations Report для The New York Times сетуют на то, что слишком много редакционных процессов “серой леди” вращается вокруг передовицы. Дескать, стоит подумать над тем, чтобы тратить усилия более рационально.

Действительно, все большее количество читателей заходят на конкретные материалы — из социальных сетей, поиска, по внешним ссылкам. Если смотреть на цифры, для многих СМИ этот трафик — основной. Например, для того же американского Buzzfeed переходы из Facebook составляют больше половины всего трафика. Однако, на мой взгляд, роль главной страницы для информационных сайтов уменьшилась временно. Демонстративное пренебрежение ею — мода, которая когда-нибудь пройдет.

Главная страница и лояльная аудитория

Даже те, кто рассказывают направо и налево про “смерть хоумпейджа”, не отрицают, что на главную страницу приходит самая ценная, самая лояльная и вовлеченная аудитория. Это те, кто первыми будет готов платить, если вы вдруг решите ввести пейволл. Это те, для кого ваш сайт — один из немногих, название которых не лень вбить в адресную строку от руки. Конечно, их надо ценить. Кстати, это же подтверждает и данные аналитической компании Chartbeat. Согласно ее статистике, люди, приходящие на ваш сайт через главную страницу, заходят туда в два раза чаще всех остальных, и читают в три раза больше материалов.

Главная страница, как информационная повестка дня

Помните, за что любили старую Ленту.ру и за отсутствие чего поначалу ругали “Медузу”? Картина дня. Главная страницы Ленты.ру была спроектирована таким образом, чтобы у вас сформировалось четкое и законченное понимание того, что произошло сегодня в мире. Вот самая горячая новость, вот блок важных новостей, вот, собственно, остальная лента (для тех, кто не торопится). Успокойтесь. Выдохните. Это все, что вам нужно знать о повестке дня на этот момент.
В мире, где контента становится слишком много и он самостоятельно начинает гоняться за вами и вашим временем, любое подспорье по приоритезации и кураторству будет воспринято читателями на ура.

Главная страница = редакционный месседж

Главная страница сайта — это еще и отличное место для того, чтобы донести сильный редакционный месседж. С помощью особой верстки и оригинального расположения материалов она позволяет высказаться по важной проблеме, представить редакционную позицию. А ведь именно такие материалы позволяют напомнить как самому журналистскому сообществу, так и читателям, что СМИ — это не просто разрозненный набор статей, списков и смешных картинок, а инструмент реализации определенного видения, концепции, отношения к реальности.

Конечно, теперь каждая страница вашего сайта должна быть маленькой “главной”. Цифровые медиа читают не с обложки и не с последней страницы, как когда-то журналы. Но и демонстративно отрицать важность вашей передовицы, по моему мнению, недальновидно.

Зачем аудитории главная страница информационного сайта

Зачем аудитории главная страница информационного сайта: Один комментарий

  1. Никто не отрицает важность главной страницы. Вопрос в балансе усилий, которые тратятся на разработку/редизайн главной и на остальные страницы. Просто наши сайты чаще всего имеют три шаблона страниц — главная, внутренняя и выборка по рубрике. И все. И поэтому фигачат внутренние новости в обрамлении одинаковых модулей справа и слева, что не добавляет глубины просмотра ничуть. Но начинается переделка сайта и опять — все усилия на отрисовку главной. Не вопрос, пусть она будет. Но занимает не 80 процентов времени редакции, а законные 35.