Тезисы о будущем телевидения

Подсмотренное в ЖЖ Сергея Евдокимова, телепродюсера (работал на НТВ, один из авторов идеи создания программы «Максимум«).

Размышления о том, какие каналы зрители будут смотреть в будущем. Что будет в телевизоре нового, что останется из старого и что исчезнет навсегда.

Далее тезисы, которые мне показались в посте Сергея интересными и спорными. Полностью читать в его блоге в ЖЖ.

Главный капитал, которым обладают большие эфирные каналы, это – сила привычки. Многие привыкли смотреть телевизор через антенну и не иначе. Эту ситуацию и призвана закрепить государственная программа цифрового ТВ с ее первыми, вторыми, третьими мультиплексами.

Однако миллионы россиян научились смотреть телевидение через кабель, а там лидерские позиции определяются немного другими критериями (позицией кабельного оператора, например. Хотя, с другой стороны, они находятся в надежных руках и с политической точки зрения бояться здесь нечего).

Добавить к этому развитие скоростного интернета и тенденцию к смотрению через персональные гаджеты (в Финляндии, например, уже 9% населения смотрит телевидение не через телевизор) и мы получаем совершенно иную картину телевизионного будущего.

Люди с более молодым опытом телевизионного смотрения вполне могут предпочесть Life-TV Габреляновых (которое они вот-вот грозятся запустить) России-24 или НТВ в качестве основного новостного провайдера. А «Ю» (Муз-ТВ) и «Пятница»(MTV Russia) могут через некоторое количество лет заменить ТНТ и СТС («взрослеющие» ТНТ и СТС, соответственно, займут позиции Первого и России).

В битве «Телевидение против интернета» телевидение основное сражение проиграло и формирование новых зрительских общностей скорее произойдет вокруг социальных сетей и мощных интернет-конгломератов вроде Гугла, Эппла, Яндекса, Вконтакте и т.д., нежели вокруг старого доброго ящика.

Новые телевещатели будут появляться, как приложение к уже существующим сервисам, как форма продолжающейся экспансии в индивидуальное медиапространство человека.

Последний пример – новость о том, что музыкальный ютьюбовский канал Vevo решил обзавестись своим телевизионным аналогом — в духе классического MTV. И проникновение раскрученных интернет-брендов (недалек тот час, когда сам Youtube обзаведется собственным телевизионным каналом или появится канал, созданный в эстетике и жанре ютьюба) в сферу ТВ будет только усиливаться.

Развитие тренда здесь будет происходить в двух направлениях – техническом (улучшении и диверсификации способов доставки) и содержательном (создании собственного оригинального контента (см.историю с Netflix и сериалом House Of Cards).

Youtube, например, мог бы освоить жанр коротких видеоскетчей или прямых трансляций (всего чего угодно – от выборов Папы до концерта Мадонны), а «Одноклассники» организовать свое реалити-шоу в духе «Дома-2» или шоу знакомств (в США, например, вышло прекрасное реалити-шоу, посвященное разоблачению людей, скрывающихся по фейковыми профайлами в сети).

В любом случае, телеканал это бренд и от бренда есть ожидания. И главный вопрос в данном случае, с чем у нового поколения зрителей ожидания будут связаны больше – с каналом «Россия» или более близким ему «Вконтакте»?

Еще один мощный толчок к расширению телевизионного представительства следует искать в развитии и политическом усилении российского мусульманства. У этого телевидения уже есть своя аудитория.
Глава мусульман России Равиль Гайнутдин уже потребовал предоставить 15% эфира нового Общественного телевидения России представителям ислама. Это говорит о том, что медийные и политические запросы российского мусульманства будут только усиливаться.

Переформатирование телевидения является мощным инструментом трансформации политической реальности и от того, что будет понято под телевидением будет зависеть то, в какой реальности мы будем жить.

А каким вы видите телевидение будущего? Делитесь мнениями в комментариях.

Тезисы о будущем телевидения

Тезисы о будущем телевидения: 3 комментария