Далее «7 цветов в веб-дизайне, о которых нельзя забыть в 2016»
Тренды
Тезисы с всероссийского семинара по мультимедийной журналистике
В Пермском государственном национальном исследовательском университете проходит всероссийский семинар по мультимедийной журналистике.
Спикеры семинара: Наталья Лосева, Екатерина Пархоменко, Андрей Мирошниченко (тезисы с его выступления читайте в посте «Эволюция медиа: анонсы-убийцы и ленивый автор») — эксперты в мультимедийной сфере. Далее «Тезисы с всероссийского семинара по мультимедийной журналистике»
Визуализация и открытые данные — главные тренды в медиаиндустрии
О главных визуальных трендах в медиаиндустрии рассказал Хуан Веласко — арт-директор журнала National Geographic, финалист Пулитцеровской премии, обладатель более 150 наград за работы, опубликованные в Mundo, New York Times и National Geographic. Далее «Визуализация и открытые данные — главные тренды в медиаиндустрии»
«Share economy» — потребительский тренд
На theRunet подборка стартапов, которые объединены одной идеей — все они предоставляют услуги «share economy» (в переводе значит «доля экономики», но идет игра слов, так как «share» — это еще и популярный интернет-термин, означающий «делиться», расшаривать). Далее ««Share economy» — потребительский тренд»
Материалы Best App. Обзор за 25.02 — 3.03
На этой неделе ровно месяц со дня открытия блога Best App. За февраль сайт посетили 4882 раза, просмотрели 11464 раза. В десятке стран, пользователи из которых заходили в блог: Казахстан, Россия, Кыргызстан, Украина, США, Таджикистан, Армения, Германия и Нидерланды. Средняя посещаемость в сутки — около 200 заходов. За месяц было 3 пика, в которые доходило до 397 посещений в сутки.
Самые популярные рубрики и посты: «О проекте», «Рекомендуемые сайты», «Инструменты для журналистов», история про фейк-видео метеорита и Первый канал и пост про первый мастер-класс Best App в Алматы.
В обзоре за эту неделю материалы, которые возможно вы пропустили:
Читайте в рубрике «Тренды« о «трендах 2013 в маркетинге социальных медиа» и о «трех тенденциях в социальных медиа» — бонусом к этому посту отрывок из юмористического «Дэйли-шоу» с Джоном Стюартом о видеорегистраторах, ставших героями телесюжетов, после массовой случайной съемки падения метеорита в России.
Также в трендах дискуссия в мультимедиацентре РИА Новости «Победили ли новые медиа бумажную прессу?«. И ко дню кошек в России вспомнила про самый умилительный мем интернета — котэ. Смотрите фото и видео в стиле мимими в посте «Кошки — звезды Интернета«.
Сервисы:
Сервисы для визуализации и создания слайд-шоу: «Proshow — приложение, программа, онлайн-сервис» и «Animoto. Создать cлайд-шоу онлайн«. Не просто прочитайте, попробуйте эти сервисы в деле. Не пожалеете.
Несколько инструментов, которые сделают из планшетов телесуфлеры, найдете в посте «iPad-сервисы для журналистов«.
Обратите внимание на «Survey Monkey — опросы и анкеты онлайн» — отличный сервис для создания опросов.
И не забудьте посмотреть посты: «Picmarkr. Как поставить водяной знак на фото«, «Xtranormal. Создание анимационных сюжетов«.
Советы
Разнообразие в этой рубрике на этой неделе:
«Как журналистам использовать Pinterest«.
«Переход в мультимедиа. Первые вопросы».
«Мультимедиа. Сервисы, навыки, применение».
«Как измерять аудиторию в интернете» — в посте очень интересные и возможно спорные советы. Пост о том, что не так важны тысячи пользователей в ваших соцсетях, если они ведут себя пассивно.
Дата-журналистика
Сервис, который будет полезен для сбора данных, читайте о нем в посте «Журналистика данных с Google Refine».
И книга, которая должна стать настольной для всех современных журналистов: «The Data Journalism Handbook: принципы, методы, правила». Занесите этот пост в закладки.
Тренды 2013 в маркетинге социальных медиа
Выдержки из поста «Social Media: тренды, кейсы, социальная реклама» на сайте likeni.ru. Автор Дмитрий Белозеров написал
отчет с конференции Social Media Conference Russia.
Я выбрала интересные тезисы о трендах в социальных медиа. Кейсы, о которых рассказывали на конференции читайте в материале Дмитрия «Social Media: тренды, кейсы, социальная реклама«.
Два основных тренда 2013 года:
- Стратегия присутствия брендов в социальных сетях (разработка комплексного подхода)
- Интеграция работы в социальных сетях с PR
О репутации трендов в соцсетях:
«Работа с группами – эффектный, но не совсем эффективный вариант: стоимость контакта высока, а круг маркетинговых задач ограничен. Куда важнее сделать акцент на поисковой репутации, статьях в Википедии (правка в свою пользу), звездах Интернета и отзывах уволенных сотрудников».
О трендах в сошлмедиамаркетинге:
- 85% представителей брендов создают бессмысленные страницы
- Из-за особенностей социальных сетей человек видит всего лишь около 20% постов
- Созданные в социальных сетях аккаунты с названием организации работают в несколько раз хуже, чем собственные аккаунты сотрудников. Клиенты предпочитают обращаться к ним лично.
- Из-за этого встает вопрос с текучкой кадров. Если человек увольняется из организации, то может непреднамеренно увести часть клиентов за собой.
- Решение проблемы: создание ботов-сотрудников, через аккаунты которых может общаться любой реальный сотрудник компании.
- Вирусный маркетинг и подарки хорошо влияют на лояльность и PR
- Создание полуофициальных групп бренда «по интересам» вполне может повлиять на услуги, оказываемые организацией в реальности.
- В сообществах с молодежью и интернет-завсегдатаями необходимо использование и знание мемов
- Данные Mail.Ru Group по геймингу. Динамика роста социальных игр составила более 180% (для сравнения: консольные игры +18%, ПК-игры -10%).
- Основные виды геймификации: игры, тесты/конкурсы/викторины, бейджи/карма/рейтинг
Материалы Best App. Обзор за 18.02-24.02
Australian Broadcasting Corporation
У меня и моего сайта на этой неделе случилось первое значимое событие. От имени проекта «Best App» я провела первый мастер-класс по мультимедийной журналистике в Алматы. Заявлено было 10 человек, участвовало 7.
Поддержку моему образовательному проекту оказал факультет журналистики КИМЭП и лично старший преподаватель Гульнара Асанбаева и завкафедрой журналистики Фредерик Эмрих. В связи с подготовкой к мастер-классу я пожертвовала пятницей и не опубликовала ни одного поста в этот день. Поэтому обзор на этот раз более краткий:)
В рубрике «Тренды» вы найдете последние тенденции из мира ТВ-производства. Руководитель проекта Интерньюс Нетуорк Ольга Каплина вела тви-трансляцию из Праги с мирового контент-маркета. Из твитов я собрала пост о «Трендах телесмотрения. Контент-маркет в Праге«.
Большинство сервисов, о которых я рассказывала на неделе, были связаны с фотографиями. К примеру инструкции в посте «3D-фоторепортаж. Как сделать анаглиф«. Модный 3D-эффект перекочевал из большого кино в мультимедийную журналистику. Где и как использовать? Читайте в посте.
Один из самых элегантных сервисов для создания фотоколлажей — Frametastic. Читайте о нем в материале «Frametastic — коллаж в iPad«. Быстро и красиво.
Визуализация представлена была постом о самом интересном сервисе для создания инфографики онлайн — латвийском стартапе Infogr.am. Что он из себя представляет в посте «Infogr.am — визуализация и инфографика онлайн«.
Отличные «Советы« от профессионального фоторепортера Андрея Попова. Смотрите полный цикл видеолекций «Как правильно фотографировать«.
Самый популярный пост недели посвящен скороговорке:) В нем вы найдете подборку роликов, как ведущие разных стран и городов пытаются прочитать скороговорку «Лигурия», чтобы улучшить дикцию. Попробуйте и вы.
И очень хорошие тезисы о том, что необходимо знать в дата-журналистике. Обязательно внесите в закладки пост «Дата-журналистика. Необходимые навыки«.
В каких странах развиты новые медиа?
На сайте reclamaster.com опубликовали исследование коммуникационной группы ZenithOptimedia о трендах по развитию новых медиа в 19 странах, которые считаются крупными digital-рынками мира. Казахстан в это число не вошел, зато там есть Россия.
ZenithOptimedia сделала анализ развития цифровых медиа, медиапотребления в каждой из 19 стран и дала прогноз развития digital на ближайшие годы.
Западные страны диктуют моду в новых медиа. Лидер по развитию и использованию технологий в СМИ — Норвегия. За ней следуют Франция и Голландия.
Но Норвегия, по прогнозам ZenithOptimedia потеряет лидерство в новых медиа уже к 2015 году. Обгонит ее Голландия и Ирландия.
Россия, которая сейчас находится на 19 месте (из 19 мест) по развитию новых медиа, по прогнозам, к 2015 году там и останется.
Крупнейшие страны мира по проникновению новых медиа
| 2012 |
Проникновение (%) |
2015 |
Проникновение (%) |
|||
|
1 |
Норвегия |
38,8 |
1 |
Голландия |
65,1 |
|
|
2 |
Франция |
35,7 |
2 |
Франция |
60,8 |
|
|
3 |
Голландия |
35,1 |
3 |
Ирландия |
50,2 |
|
|
4 |
Швеция |
31,3 |
4 |
Норвегия |
48,2 |
|
|
5 |
Дания |
31,2 |
5 |
Канада |
47,7 |
|
|
6 |
Канада |
30,5 |
6 |
Дания |
46,8 |
|
|
7 |
Австралия |
24,6 |
7 |
Швеция |
42,9 |
|
|
8 |
Испания |
24,4 |
8 |
Австралия |
40,9 |
|
|
9 |
Южная Корея |
23,1 |
9 |
Южная Корея |
36,5 |
|
|
10 |
Великобритания |
23,1 |
10 |
Великобритания |
34,0 |
|
|
11 |
Ирландия |
21,0 |
11 |
Испания |
33,7 |
|
|
12 |
США |
19,4 |
12 |
Израиль |
32,9 |
|
|
13 |
Израиль |
18,5 |
13 |
Китай |
32,7 |
|
|
14 |
Китай |
14,3 |
14 |
США |
30,8 |
|
|
15 |
Германия |
13,2 |
15 |
Япония |
29,9 |
|
|
16 |
Венгрия |
12,9 |
16 |
Бразилия |
26,9 |
|
|
17 |
Бразилия |
11,2 |
17 |
Германия |
22,1 |
|
|
18 |
Япония |
9,8 |
18 |
Венгрия |
19,7 |
|
|
19 |
Россия |
7,3 |
19 |
Россия |
10,9 |
Самым развитым неевропейским рынком в рейтинге является Канада — на 6 месте. Самый высокий рейтинг из стран восточной и Центральной Европы у Венгрии — 16 место. В 2015 году в топ-10 рейтинга ZenithOptimedia будет присутствовать семь западноевропейских держав, — пишут на сайте reclamaster.com.
Развитие технологий
Смартфоны к 2015 году завоюют еще больше территорий и людей. Их доля увеличится почти вдвое — до 72%. В Швеции, где сейчас смартфоны имеют проникновение в 72%, эта цифра за два года вырастет до 93%. А это значит, что нынешним медиа надо изучать и придумывать, как работать с аудиторией через мобильные девайсы. Надо учиться создавать смартфоноконтент — контент, не просто сделанный с помощью этих гаджетов, а созданный для аудитории, которая потребляет его только через мобильный телефон (думаю к 2015 году смартфон и телефон станут окончательными синонимами).
Планшенты на втором месте. По прогнозам средняя доля их потребления вырастет до 13%. А во Франции и Ирландии, приблизится к 50%.
Проникновение digital-технологий (%)
|
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
|
| Смартфоны |
12,3 |
35,5 |
46,6 |
56,5 |
71,7 |
| Пленшеты |
2,9 |
4,7 |
7,2 |
10,0 |
13,0 |
| IPTV |
5,5 |
6,6 |
7,5 |
8,2 |
9,0 |
Новые медиа в России. Далее выдержки из материала на сайте reclamaster.com. Полностью исследование читайте по ссылке.
Телевидение продолжает оставаться самым популярным медиа среди россиян. По данным TNS взрослые в среднем проводят около 233 минут ежедневно у экрана телевизора, а в интернете лишь 44 минуты. За последние три года время пребывания в интернете увеличилось в 2,5 раза и продолжает расти.
Чтение газет и журналов падает — как с точки зрения аудитории, так и времени. Печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями газет и журналов, особенно у молодежной аудитории. Кинотеатры также теряют популярность благодаря развитию онлайн-видео.
Самой популярной онлайн-активностью в России продолжает оставаться поиск. В 2011 году поиском в Интерете регулярно пользовались 70,5% россиян. Второе место в списке популярных активностей занимает электронная почта (62,5%), третье — социальные сети (43,3%) .
В 2012 году ежедневный охват интернета среди людей в возрасте от 12 до 34 лет превзошел показатели телевидения (87% интернет против 67% ТВ). Однако этот показатель все еще мал у людей старшего возраста — 13% против 86% в возрасте 55+ и 51% против 80% у 35-54.
Facebook и Google пока не настолько популярны у россиян, как Вконтакте и Одноклассники. У Твиттера на данный момент около 4 миллионов пользователей, но ежедневный охват низок, а рост ограничен низким проникновением смартфонов и планшетов. Крупнейшей поисковой системой остаётся Яндекс. Крупнейшей почтовой системой является Mail.ru.
В 2011 году общий объем рекламы на мобильных телефонах составил лишь 6 с половиной миллионов долларов. Однако уже в 2012 году ожидается рост расходов на 100%-200%. 35-40% этого рынка обеспечивают крупные рекламодатели.
Ключевые каналы — мобильный поиск, дисплейная реклама, интегрированные решения, приложения, SMS и MMS. С запуском формата 4G ожидается рост мобильного видео в ближайшие годы.
Текущая стоимость за клик в мобильной рекламе почти в 3-4 раза ниже, чем в интернете.
Тренды «инфографики»
Когда, где и зачем используют инфографику?
Маркетинговая компания Nowsourcing (на сайте которой вы найдете много интересных примеров инфографики на разные темы) обозначила тренды в этом жанре мультимедиа.
Изменение Интернета: тренды на 2013
Игорь Ашманов, 51-летний математик, программист, специалист в области искусственного интеллекта и один из отцов-основателей Рунета, генеральный директор «Ашманов и партнеры», председатель совета директоров компании «Наносемантика», рассказал «Российской газете», как изменился Интернет в 2012 году и чего пользователям ждать в 2013.
Полностью материал «Короткая память» (автор текста: Игорь Елков) читайте по этой ссылке.
Сделала выжимки из статьи, представив точку зрения Игоря в виде тезисов, как если бы это был твит-репортаж с его выступления.
Итак, как изменится рунет в 2013 (выбирала те высказывания о сети, которые, по моему мнению, близки и к казнету — ситуация в интернете в наших странах похожа. Тем более, что в статье упоминаются законодательные инициативы «про Интернет». Не секрет, что законопроекты, принятые в России зачастую повторяют и в соседних странах, чаще всего перенимают запретительные меры. Хотя справедливости ради надо отметить, что одним из первых на постсоветском пространстве, кто принял «закон об Интернете», по которому ежегодно блокируются сотни сайтов, был Казахстан)
Про Интернет
«Когда-то бывший главной дискуссионной площадкой Рунета Живой Журнал почти умер, из-за постоянных технических сбоев и отсутствия развития».
«Мне кажется, если в ЖЖ все останется с руководством, целями и владельцами, как было в 2012 — ЖЖ не переживет 2013 год».
«Блицкриг Фейсбука в Рунете окончательно провалился, количество активных пользователей ФБ стабилизируется на уровне нескольких миллионов, стало ясно, что стомиллионный ВКонтакте ему не одолеть».
«Яндекс и Mail.ru также укрепили свое лидерство как самые популярные порталы Рунета. Твиттер также стабилизировался на отметке примерно в 2 миллиона активных пользователей в месяц».
«Провалились громкие IPO Фейсбука и Групона».
«Стартап-истерия, фишка 2011 года, тоже как-то сходит на нет».
«Интернет-бизнес окончательно стал прагматичным и регулярным: он вступил в эпоху больших батальонов, больших аудиторий и бюджетов, обработки транзакций на высоких скоростях, основанных на продаже пользовательских данных на аукционах площадок и рекламодателей»
«Романтика и истории успеха уходят в сторону мобильного Интернета и телевидения».
Про память
«2012 — эпидемия «клипового мышления»: внимание пользователя стало фрагментарно, неустойчиво, средний пользователь не удерживает фокус внимания, не может воспринимать длинные тексты».
«Никто не смотрит длинных роликов, контент должен быть мелко гранулированным, легкоусвояемым, читаться наискось, состоять из привычных образов, мемов и архетипов».
«Память среднего интернетчика окончательно стала короткоживущей, никто не помнит даже того, что было в прошлом месяце, не говоря уж о прошлом годе».
«Время жизни сообщения в социальных сетях (когда оно получает все комментарии, лайки, прочее внимание) — несколько часов. Недельной давности сообщение найти трудно, месячной — практически невозможно, и оно никому не интересно».
«Короткая память во всех смыслах стала своего рода трендом года».
«Клиповое восприятие и короткая память публики позволяет повторять старые пропагандистские схемы: раз прием когда-то сработал, сработает и сейчас».
Про СМИ
«В Рунете окончательно сложилась инфраструктура «отмывки» новостей и снятия ответственности со СМИ».
«Рунет весь год занимался генерацией информационных поводов для СМИ. Например, наваливаемся, выводим некое сообщение в тренды русского «Твиттера» — и вот это уже информационный повод для СМИ, ну как же — тренд Твиттера!»
«Вброс в социальных сетях будет чего-то стоить лишь после того, как произойдет его отмывка в СМИ. СМИ с себя снимают ответственность после ссылки на сеть».
«Раньше СМИ были хоть как-то раньше ответственны за то, что они писали. А сейчас все можно, потому что можно сказать: ну вот же в Интернете сказали… «Как сообщают в Интернете» можно услышать и на центральных каналах ТВ».
«При этом и в публичном поле, в СМИ, произошло нагнетание ненависти и падение моральных барьеров, сбрасывание всех масок. Деловые и информирующие СМИ, которые раньше хотя бы соблюдали видимость объективности, сейчас перестали стесняться и окончательно заняли одну из политических сторон (в основном, конечно, либеральную).
«Сейчас журналист, в том числе интернет-журналист — это яростный политический боец, а вовсе не трезвый наблюдатель. И ему не стыдно за потерю профессиональной невинности».
«Уже не стыдно журналисту делового издания быть активным участником митингов, драться с ненавистными омоновцами, входить в партии и политические структуры, не стыдно распространять в своем якобы нейтральном СМИ чистую пропаганду».
Итоги 2012:
«Содержательных сообщений в «Твиттере», да и часто в «Фейсбуке» — 1-2%»
«Даже перепост с комментарием, то есть сообщения по схеме «скопировал и прокомментировал» — редкость. Почти никто не комментирует».
«Все инфопространство заполняет тупой перепост, лайки и пр».
«Оригинального контента и реального общения практически нет, происходит тривиальная трансляция. Но все читают».
«Грустный тренд года: теперь в Интернете все можно».
«Раскол, ненависть, отбрасывание ответственности, снятие масок и окончательная потеря стыда — это тоже, увы, итог 2012 года. И Рунет активно поучаствовал в этом».
Прогнозы на 2013:
«Проникновение государства в Интернет будет продолжаться».»Продолжится и законодательная борьба за влияние на Рунет».
«Мы увидим первые громкие судебные процессы о блокировании сайтов, а также об ответственности за «интернет-базар».
«Политизация Рунета будет усиливаться»
«Мы увидим окончательное размытие границы между текстовыми роботами и роботизированными людьми (роболюди)».
«Рунет превратится в непрерывно громыхающее поле политической битвы»
«Частота возникновения новых тем, бешеных эпидемий обсуждения и полного забывания увеличится еще в разы, от сегодняшнего цикла в пару недель до периода в 3-4 дня».
«В 2013-2014 годах произойдет слияние Интернета и телевидения. Причем, возможно, не на компьютере, как многие думали, а на телевизоре».
«Многим пользователям окажется достаточно умного ТВ, они перестанут быть или уже не станут пользователями персонального компьютера».
«В 2013 году с мобильных устройств в Интернет будет выходить больше половины пользователей».
«Многие новые мобильные пользователи в ближайшие 2-3 года могут уже пропустить стадию обзаведения настольным компьютером, потому что планшет и смартфон покроют все их интернет-потребности».
«Возникнут совершенно новые сервисы и социальные сети, изначально живущие на мобильном гаджете и не имеющие Интернета в своей основе».