Активность медиа в соцсетях

Презентация об активности медиа в соцсетях Андрея Сикорского, директора по маркетингу РИА Новости.

Далее «Активность медиа в соцсетях»

Активность медиа в соцсетях

Кто отвечает за соцсети в СМИ?

Далее «Кто отвечает за соцсети в СМИ?»

Кто отвечает за соцсети в СМИ?

9 трендов 2013 года в социальных медиа

Джемма Крэйвен, глава отдела по социальным медиа международного рекламно-маркетингового агентства Ogilvy, опубликовала презентацию о 9 новых трендах, которые ожидаются в 2013 году в социальных медиа.

Прогнозы интересные, и стоит на них обратить внимание, тем более, как пишет сама Джемма, изучать тренды полезно, ее цитата: “…вместо того, чтобы делать прогнозы на следующий год, лучше посмотреть тренды, которые используются мировыми брендами уже сейчас”.

Итак, что будет происходить в соцмедиа в будущем году, каким будет медиамаркетинг и какие платформы будут пользоваться популярностью, по мнению Джеммы Крэйвен:

1. Крупные компании продолжат использовать Facebook для запуска новых продуктов.

2. Ставка на адвокатов бренда. Активное вовлечение их в продвижение компаний. Как пример – продвижение бренда “Wispa” компании “Cadbury” в 2012 году. Кампания шла под лозунгом: «Как хорошо бездарно потратить время». ТВ-рекламу кампании дополнило Facebook-приложение. Самым креативным пользователям вручались награды за изобретение новых способов «бездарно и весело убить свое время». В итоге Wispa в  Facebook имеет 1,9 миллионов подписчиков, и их страница является второй по величине страницей бренда в Великобритании.

3. Произойдет рост активных подписчиков, появление фанатов.

4. Фанаты и подписчики получают возможность контролировать активности, которые происходят вне сети и влиять на них. Сообщества перерастают онлайн: объединяются для решения проблем в оффлайне. Не только компании, но и активные пользователи слушают спорные вопросы и реагируют на них.

5. Новый уровень запоминающегося контент-маркетинга. Как пример, прыжок из стратосферы Феликса Баумгартнера, организованного компанией “Red Bull”. Общая стоимость акции – 50 миллионов долларов. Она стала одним из главных медиасобытий 2012 года.

6. Instagram вовлекает молодую, визуально восприимчивую аудиторию

7. Pinterest – хороший источник дополнительного трафика, но не для всех брендов

8. Мемы – еще один инструмент маркетинга, который позволяет отвечать на вопросы. Вспомнился хэштег #виноватволандеморт, ставшим в рунете мемом. Был создан телекомпанией ТНТ для своего продвижения.

9. Tumblr – пользователи выбирают не блог-платформы, а платформы, которые дают им возможность публиковать посты о своей жизни визуально в журнальном стиле.

9 трендов 2013 года в социальных медиа

Материалы Best App. Обзор за 25.02 — 3.03

На этой неделе ровно месяц со дня открытия блога Best App. За февраль сайт посетили 4882 раза, просмотрели 11464 раза. В десятке стран, пользователи из которых заходили в блог: Казахстан, Россия, Кыргызстан, Украина, США, Таджикистан, Армения, Германия и Нидерланды. Средняя посещаемость в сутки — около 200 заходов. За месяц было 3 пика, в которые доходило до 397 посещений в сутки.

Самые популярные рубрики и посты: «О проекте», «Рекомендуемые сайты»«Инструменты для журналистов», история про фейк-видео метеорита и Первый канал и пост про первый мастер-класс Best App в Алматы.

JD's powerbook Steve Rhodes

В обзоре за эту неделю материалы, которые возможно вы пропустили:

Читайте в рубрике «Тренды« о «трендах 2013 в маркетинге социальных медиа» и о «трех тенденциях в социальных медиа» — бонусом к этому посту отрывок из юмористического «Дэйли-шоу» с Джоном Стюартом о видеорегистраторах, ставших героями телесюжетов, после массовой случайной съемки падения метеорита в России.

Также в трендах дискуссия в мультимедиацентре РИА Новости «Победили ли новые медиа бумажную прессу?«. И ко дню кошек в России вспомнила про самый умилительный мем интернета — котэ. Смотрите фото и видео в стиле мимими в посте «Кошки — звезды Интернета«.

Сервисы:
Сервисы для визуализации и создания слайд-шоу: «Proshow — приложение, программа, онлайн-сервис» и «Animoto. Создать cлайд-шоу онлайн«. Не просто прочитайте, попробуйте эти сервисы в деле. Не пожалеете.

Несколько инструментов, которые сделают из планшетов телесуфлеры, найдете в посте «iPad-сервисы для журналистов«.

Обратите внимание на «Survey Monkey — опросы и анкеты онлайн» — отличный сервис для создания опросов.

И не забудьте посмотреть посты: «Picmarkr. Как поставить водяной знак на фото«, «Xtranormal. Создание анимационных сюжетов«.

Советы
Разнообразие в этой рубрике на этой неделе:

«Как журналистам использовать Pinterest«.
«Переход в мультимедиа. Первые вопросы».
«Мультимедиа. Сервисы, навыки, применение».
«Как измерять аудиторию в интернете» — в посте очень интересные и возможно спорные советы. Пост о том, что не так важны  тысячи пользователей в ваших соцсетях, если они ведут себя пассивно.

Дата-журналистика
Сервис, который будет полезен для сбора данных, читайте о нем в посте «Журналистика данных с Google Refine».

И книга, которая должна стать настольной для всех современных журналистов: «The Data Journalism Handbook: принципы, методы, правила». Занесите этот пост в закладки.

Материалы Best App. Обзор за 25.02 — 3.03

Три тенденции в социальных медиа

Три тенденции в социальных сетях, на которые журналистам необходимо обратить внимание.

Они скорее касаются того, как люди ведут себя в социальных сетях. Все больше людей обзаводятся смартфонами, все больше людей, которые привыкают пользоваться социальными сетями. Для журналистов это хорошо. Пользователи в соцсетях — это источник информации.

Ведь, если происходит событие, шансов оперативно получить фото и видео с места, становится больше. Люди, ставшие очевидцами, привыкают делиться увиденным в социальных сетях.  Последний наглядный пример — «челябинский метеорит».

Понятно, что падение метеорита на Землю это само по себе мегасобытие, но все же оно было бы менее обсуждаемым, если бы не десятки пользовательских видео падения метеорита, случайно снятых водителями на регистраторы. И если бы эти люди не выложили ролики в сети.

В итоге эта массовая съемка тоже стала событием. Посмотрите верхнее видео, где в The Daily Show Джон Стюарт обыгрывает этот факт. 

Поэтому вслед за растущей привычкой выкладывать увиденное в соцсети, растет и потребность редакций обращаться к социальным медиа за информацией.

А значит СМИ необходимо понимать важность социальных сетей в их работе и вырабатывать правила работы с ними.

На сайте IJNet своими мыслями на эту тему поделилась Клэр Уордл, директор службы новостей Storyful, она находит видео очевидцев в социальных сетях и проверяет их подлинность для новостных организаций.

По ее мнению, есть 3 тенденции в социальных сетях, которые влияют на изменения в работе СМИ. Полностью читайте на сайте ijnet.org:

Геолокационные обновления

«В настоящее время очень мало людей указывают местоположение в своем контенте, что усложняет работу во время поиска информации о новостных событиях. Но, по мере того как большее число людей будет использовать смартфоны с функцией геолокации (при которой определение местонахождения часто включается автоматически), нам будет легче определить место, в котором был создан тот или иной контент, с помощью таких инструментов, как Geofeedia«.

На подходе новые обновления социальных медиа

«В конце концов, появление мобильных устройств — самое большое изменение. Меня поражает, как много контента в социальных медиа приходит из таких мест, как Восточная Африка и Южная Америка».

«Все больше и больше людей делятся тем, что они создают. Многое из этого непригодно для работы журналистов, но важно то, что, когда происходит новостное событие, всё больше людей будет иметь привычку обмениваться информацией о том, что произошло».

Растущие этические проблемы

«Все больше новостных организаций попадают в зависимость от пользовательского контента, полученного из социальных медиа, но ещё не состоялся один из самых важных разговоров об этике использования фотографии из Facebook, приемлемости скачивания видео с YouTube и использования его для создания рекламы на новостном сайте».

«Мы должны найти ответы на эти вопросы, потому что сейчас слишком многие используют в своих целях работы пользователей, загруженные в интернет, и, когда происходит новостное событие, ситуация в интернете иногда напоминает Дикий Запад».

«Только проводя весь день в социальных медиа, вы видите эти проблемы и находите основания для беспокойства, и я думаю, что уже пора задать важные вопросы, которые необходимо решать всем журналистам».

Три тенденции в социальных медиа

Тренды 2013 в маркетинге социальных медиа

2/365_communication Daniel Horacio Agostini

Выдержки из поста «Social Media: тренды, кейсы, социальная реклама» на сайте likeni.ru. Автор Дмитрий Белозеров написал
отчет с конференции Social Media Conference Russia.

Я выбрала интересные тезисы о трендах в социальных медиа. Кейсы, о которых рассказывали на конференции читайте в материале Дмитрия «Social Media: тренды, кейсы, социальная реклама«.

Два основных тренда 2013 года:

  • Стратегия присутствия брендов в социальных сетях (разработка комплексного подхода) 
  • Интеграция работы в социальных сетях с PR

О репутации трендов в соцсетях:

«Работа с группами – эффектный, но не совсем эффективный вариант: стоимость контакта высока, а круг маркетинговых задач ограничен. Куда важнее сделать акцент на поисковой репутации, статьях в Википедии (правка в свою пользу), звездах Интернета и отзывах уволенных сотрудников».

О трендах в сошлмедиамаркетинге:

  • 85% представителей брендов создают бессмысленные страницы
  • Из-за особенностей социальных сетей человек видит всего лишь около 20% постов
  • Созданные в социальных сетях аккаунты с названием организации работают в несколько раз хуже, чем собственные аккаунты сотрудников. Клиенты предпочитают обращаться к ним лично.
  • Из-за этого встает вопрос с текучкой кадров. Если человек увольняется из организации, то может непреднамеренно увести часть клиентов за собой.
  • Решение проблемы: создание ботов-сотрудников, через аккаунты которых может общаться любой реальный сотрудник компании.
  • Вирусный маркетинг и подарки хорошо влияют на лояльность и PR
  • Создание полуофициальных групп бренда «по интересам» вполне может повлиять на услуги, оказываемые организацией в реальности.
  • В сообществах с молодежью и интернет-завсегдатаями необходимо использование и знание мемов
  • Данные Mail.Ru Group по геймингу. Динамика роста социальных игр составила более 180% (для сравнения: консольные игры +18%, ПК-игры -10%).
  • Основные виды геймификации: игры, тесты/конкурсы/викторины, бейджи/карма/рейтинг
Тренды 2013 в маркетинге социальных медиа