Влияние соцсетей на бренды телеканалов

В Шымкенте в эти дни проходит рабочая встреча Национальной ассоциации телерадиовещателей Казахстана «Развитие региональных телеканалов при переходе на цифровое вещание» с участием директоров региональных телекомпаний, министерства культуры и информации, Интерньюс Нетуорк, медиаэкспертов. Трансляцию с обсуждений читайте в твиттере по хэштегу #НАТkz.

Full tank, please Viktor Hertz

На встрече выступила с презентацией телевизионных трендов российский эксперт по телевизионному промоушену и брендингу Регина Юркина, директор конференции “MediaBrand» (работала руководителем отделов промоушена и маркетинга телеканала «Домашний» и «Первого канала»).

Ее советы телеканалам по промо и брендингу,  в которых все больше внимания уделяется социальным сетям. Тезисы взяты из трансляции в твиттере:

Телевидение находится в жесткой конкуренции, чтобы привлечь внимание нужно удивлять телезрителя.

Телевидение должно предлагать общение. Телеканалы должны развиваться, чтобы не быть скучными. Подсознательно, телеканал — это человек.

Один из вариантов промо — ролик BBC. Фрагменты интервью известных политиков, где они мнутся при ответах на вопросы. Слоган «Мы никогда не перестанем спрашивать».

Рассказывать о телеканале нужно как о личности. Атрибутами одного телеканала могут быть практичность и романтичность.

Телеканал USA Today продвигал «индивидуальности», чтобы привлечь аудиторию, они объявили конкурс и люди стали писать о своих друзьях.

Для небольших телеканалов очень важно выдерживать все атрибуты бренда:  в стилистике, оформлении, цветах, чтобы зритель не спутал их с кем-то другим.

Каждый слоган телеканала работает в течение 5 лет. Есть сезонные слоганы, но основное обещание остается неизменным.

Не используйте в заставках телевизионных передач курсив и обводку.

Соцсети могут вернуть пользователей к телевизору, сделать процесс смотрения интереснее и дать ТВ возможность заработать деньги. О тенденции: смотреть программы по телевизору и обсуждать их одновременно в соцсетях.

Социальные сети и ТВ. Российский пример: пользователь в Facebook усомнилась, что проект «Голос» идет в прямом эфире, ведущий проекта Дмитрий Нагиев ей тут же ответил.

Флеш-мобы популярны для телевидения, но они делаются не для людей, чтобы привлечь их, а для картинки и YouTube.

Новая тенденция в промо на телевидении — пародии. Нужно придумывать мемы, чтобы все превратилось в вирус (вспоминая пост о кошках-мемах).

Пример: ролик «Хомяк троллит ДПС» разместили 1 марта и за выходные он обвалил сайт производителей игрушки, все хотели «хомяков». На момент написания поста у ролика уже более 3 миллионов просмотров.

Советы телевизионщикам: не думайте, что никто не видит, что то, что вы делаете это плохо, плохое видят всегда!

Влияние соцсетей на бренды телеканалов

Переход в мультимедиа. Первые вопросы

CNN Newsroom David 

27 февраля в Москве пройдут два бесплатных мастер-класса преподавателей Высшей школы журналистики (НИУ ВШЭ) Екатерины Кунгуровой и Оксаны Силантьевой. Они расскажут о режиссуре презентаций, продюсировании событий и как получить качественный медиаэффект при организации мероприятий. Подробности мастер-класса смотрите на сайте.

Магистр мультимедиа Оксана Силантьева помогла познакомиться с конвергенцией и мультимедийной журналистикой  5 казахстанским СМИ, участвовавшим в проекте Internews Network «Развитие новых медиа».

И информация о мастер-классе напомнила ее советы тем редакциям, которые только собираются в конвергенцию, тем, кто хочет интегрировать (конвергировать) редакции. 

Оксана Силантьева участвовала в создании интегрированной редакции в Шымкенте на базе телеканала «Отырар», газет «Рабат» и «Онтустик Рабат», входящих в один холдинг. Во время ее резиденции был запущен сайт otyrar.kz — оно стало тем медиа, которое объединило редакции  всех трех СМИ.

Советы, на мой взгляд, важные. Так как не просто рекомендуют предпринять определенные действия, но и мотивируют обдумать необходимость такого шага и понимание последствий смены структуры для медиа.

Как совершить переход в мультимедиа без серьезных потерь и какие первые вопросы надо себе задать, прежде чем начать?

Переход в мультимедиа. Первые вопросы