В Шымкенте в эти дни проходит рабочая встреча Национальной ассоциации телерадиовещателей Казахстана «Развитие региональных телеканалов при переходе на цифровое вещание» с участием директоров региональных телекомпаний, министерства культуры и информации, Интерньюс Нетуорк, медиаэкспертов. Трансляцию с обсуждений читайте в твиттере по хэштегу #НАТkz.
На встрече выступила с презентацией телевизионных трендов российский эксперт по телевизионному промоушену и брендингу Регина Юркина, директор конференции “MediaBrand» (работала руководителем отделов промоушена и маркетинга телеканала «Домашний» и «Первого канала»).
Ее советы телеканалам по промо и брендингу, в которых все больше внимания уделяется социальным сетям. Тезисы взяты из трансляции в твиттере:
Телевидение находится в жесткой конкуренции, чтобы привлечь внимание нужно удивлять телезрителя.
Телевидение должно предлагать общение. Телеканалы должны развиваться, чтобы не быть скучными. Подсознательно, телеканал — это человек.
Один из вариантов промо — ролик BBC. Фрагменты интервью известных политиков, где они мнутся при ответах на вопросы. Слоган «Мы никогда не перестанем спрашивать».
Рассказывать о телеканале нужно как о личности. Атрибутами одного телеканала могут быть практичность и романтичность.
Телеканал USA Today продвигал «индивидуальности», чтобы привлечь аудиторию, они объявили конкурс и люди стали писать о своих друзьях.
Для небольших телеканалов очень важно выдерживать все атрибуты бренда: в стилистике, оформлении, цветах, чтобы зритель не спутал их с кем-то другим.
Каждый слоган телеканала работает в течение 5 лет. Есть сезонные слоганы, но основное обещание остается неизменным.
Не используйте в заставках телевизионных передач курсив и обводку.
Соцсети могут вернуть пользователей к телевизору, сделать процесс смотрения интереснее и дать ТВ возможность заработать деньги. О тенденции: смотреть программы по телевизору и обсуждать их одновременно в соцсетях.
Социальные сети и ТВ. Российский пример: пользователь в Facebook усомнилась, что проект «Голос» идет в прямом эфире, ведущий проекта Дмитрий Нагиев ей тут же ответил.
Флеш-мобы популярны для телевидения, но они делаются не для людей, чтобы привлечь их, а для картинки и YouTube.
Новая тенденция в промо на телевидении — пародии. Нужно придумывать мемы, чтобы все превратилось в вирус (вспоминая пост о кошках-мемах).
Пример: ролик «Хомяк троллит ДПС» разместили 1 марта и за выходные он обвалил сайт производителей игрушки, все хотели «хомяков». На момент написания поста у ролика уже более 3 миллионов просмотров.
Советы телевизионщикам: не думайте, что никто не видит, что то, что вы делаете это плохо, плохое видят всегда!
