Как изменится рынок рекламы к 2020 году

Интересные цифры и прогноз о развитии рынка рекламы нашла в стенограмме выступления директора компании «Video International Kazakhstan» Дильмурата Рахимова.

Стенограмму с заседания инвестиционного клуба, где он выступал, опубликовал сайт radiotochka.kz. Дильмурат Рахимов рассказал как развивается рынок рекламы в мире и в Казахстане. Цифры касались Казахстана, но тренды характерны для рекламного рынка всех стран, входящих в Евразийский экономический союз.

Я сделала из стенограммы выжимку — тезисы о трендах развития рекламного рынка.

Далее «Как изменится рынок рекламы к 2020 году»

Цитата

i-СOMference: начало эры качественного видео

UGC умер, да здравствует видео! В сети, как прогнозируют медиаэксперты, началась борьба за качество! То самое, о чем мечтали профессиональные телевизионщики, случилось. Его величество пользователь, теперь хочет смотреть качественное видео не только при онлайн-просмотре кинофильмов. По сути с 2013 года начинается восхождение «видео», как главного контент-двигателя в сети. Обо всем этом говорили 5-6 марта в Москве на одной из самых старейших конференций, посвященных интернет-коммуникациям и контенту — i-СOMference.

icomf13
Фото с сайта 2013.i-comference.ru

i-COMference — конференция, посвященная коммуникациям в интернете. На конференции рассказывают «об актуальных коммуникационных инструментах и новых механиках взаимодействия с аудиторией». Проводится с 2008 года.

Ключевые темы 2013 года: медиапотребление и медиапотребители в России и мире, реклама и рекламные технологии, мобильные платформы и коммуникации, онлайн видео и видеореклама, краудфандинг и работа с сообществами.

В программе панельные дискуссии, мастер-классы, лекции.

logo

Нам повезло на i-СOMference присутствовала Оксана Силантьева, магистр мультимедиа, директор центра мультимедийного производства Высшей школы журналистики и твитила интересные цитаты с конференции. Полную тви-трансляцию читайте по хэштегу #icomf2013.

Из сообщений Оксаны, я составила пост о трендах в медиапотреблении и контент-маркетинге.

Очень интересные мысли спикеров, так как в этом году многие прогнозы развития интернета действительно новые, на мой взгляд. И некоторые из мнений уже становятся признанным фактом, как к примеру, утверждение, что юзер дженерейтед контент (UGC)  совсем не актуален (читайте об этом и в «Манифесте новых медиа»). 

Далее тезисы из твитов Оксаны Силантьевой @silaksu:

О контенте:

Основная работа интернет-журналиста начинается после публикации — отрабатываешь комментарии, разговариваешь с пользователями.

Каждый текст должен быть преломлен через автора. Спикер Николай Турубар, руководитель nomobile.ru и paranoikteam.ru не верит в сухой объективный текст, если он для людей.

Осторожно, чтение длинных текстов может привести к развитию мозга!

Соцсети кончатся так же, как и все остальные модные волны в инете

Интернет наполнен контентом, который можно «хомячить по дороге». Выход в интернет перестал быть событием.

Развитие гаджетов и соцсетей приводит к мобилизации рунета. На 39% выросло количество планшетов. Их дарят на Новый год.

Принципы соцсетей стоит переносить внутрь компании. Артефакты для обсуждения, коммуникации — документы, календари, решения.
В классических иерархических структурах мало обратной связи, не работает нейрохимия вовлечения. Принуждение и редко самомотивация.

Соцсети приучили людей говорить от своего имени. Но люди все равно боятся

Блогеры мигрируют в соцсети. Они предпочитают комментировать, а не сгенерить статью. Статья в их понимании должна стоить денег.

То, что находят в процессе исследования юзабилисты, часто требует изменения бизнес-процессов.

Если вы не знаете, как думает ваш пользователь,вы нагромождаете кучу ненужных элементов в интерфейс. И капец вашим пользователям.

Создание брендированного процесса жутко дорогое и непредсказуемое. Фиг вам гарантии.

comScore в прошлом году посчитал, что только 10 % аудитории кликают на интернет-рекламу.

Все еще есть иллюзия, что у интернет-рекламы есть другие показатели эффективности, отличные от тех, что используются в остальных медиа.

Про видеопотребление. Много было твитов, посвященных видео и растущему к нему интересу пользователей.

При увеличении диагонали экрана девайса растет потребление видео.

Не стыдно учиться у сетевых порнографов. Они успешно освоили формат вебинаров.

Рынок видеоконтента в Сети ищет революционера-рекламодателя, который ввалит деньги в успешный кейс.

UGC в видео умер. Это факт. Требование к качеству видеоконтента выросло невероятно. Юзеры не потянут создание такого качественного видео.

Производители девайсов хотят процент от рекламных денег видеоконтентщиков. Это рушит бизнес-модель.

У рекламодателей есть спрос на контент, а не на то, на какой платформе этот контент транслируется.

Процентов 80 эфирного телеконтента в сети нафиг не нужен.

Спасибо пиратам — они приучили миллионы людей смотреть видео в интернете. При этом приучили, что качество должно быть вау.

«Интерны» идут сначала в сеть, за сутки до тв-эфира. Рушим стереотипы!

ТНТ повезло — есть собственный контент, который ищут в интернете. Эфир накачивает интерес к контенту в сети.

Для трансляций востребованы события, которые ждут. Спорт — наше всё. Потом развлечения.

Со стороны аудитории есть потребность в живых трансляциях. Контента такого мало. Технологии уже есть.

Сравнение, что смотрят по ТВ и в интернете: новости — по тв, комедийные шоу, фильмы, сериалы — в сети. Видеоновости в сети — в конце списка!

Пользователи ЖЖ и Кинопоиска очень мало смотрят ТВ. Среди адептов других сайтов такого не наблюдается, — данные  TNS.

Телевизионщики пока жалуются на пиратов (как будто только у нас) и что качественный видеоконтент в сети не окупается.

В статистике comScore просмотренным видео считается то, которое посмотрели более 3 секунд.

Просмотр видео — на 4 месте по популярности среди действий пользователей. По времени — на втором месте.

То, что мы отходим от текста к аудиовизуальному, это значит, что эволюционно так нужно. Мы возвращаемся к корням.

Для того, чтобы понять, как делать вирусное видео, нужно почитать/пройти курс по вирусологии.

icomf13
Фото с сайта 2013.i-comference.ru

Другие твиты по хэштегу #icomf2013 читайте в ленте Storify Евгения Кострова:

i-СOMference: начало эры качественного видео