В каких странах развиты новые медиа?

Vintage Moderne *Explored* Sean Molin

На сайте reclamaster.com опубликовали исследование коммуникационной группы ZenithOptimedia о трендах по развитию новых медиа в 19 странах, которые считаются крупными digital-рынками мира. Казахстан в это число не вошел, зато там есть Россия.

ZenithOptimedia сделала анализ развития цифровых медиа, медиапотребления в каждой из 19 стран и дала прогноз развития digital на ближайшие годы.

 Западные страны диктуют моду в новых медиа. Лидер по развитию и использованию технологий в СМИ — Норвегия. За ней следуют Франция и Голландия.

Но Норвегия, по прогнозам ZenithOptimedia потеряет лидерство в новых медиа уже к 2015 году. Обгонит ее Голландия и Ирландия.

Россия, которая сейчас находится на 19 месте (из 19 мест) по развитию новых медиа, по прогнозам, к 2015 году там и останется.

Крупнейшие страны мира по проникновению новых медиа

2012

Проникновение (%)

2015

Проникновение (%)

1

Норвегия

38,8

1

Голландия

65,1

2

Франция

35,7

2

Франция

60,8

3

Голландия

35,1

3

Ирландия

50,2

4

Швеция

31,3

4

Норвегия

48,2

5

Дания

31,2

5

Канада

47,7

6

Канада

30,5

6

Дания

46,8

7

Австралия

24,6

7

Швеция

42,9

8

Испания

24,4

8

Австралия

40,9

9

Южная Корея

23,1

9

Южная Корея

36,5

10

Великобритания

23,1

10

Великобритания

34,0

11

Ирландия

21,0

11

Испания

33,7

12

США

19,4

12

Израиль

32,9

13

Израиль

18,5

13

Китай

32,7

14

Китай

14,3

14

США

30,8

15

Германия

13,2

15

Япония

29,9

16

Венгрия

12,9

16

Бразилия

26,9

17

Бразилия

11,2

17

Германия

22,1

18

Япония

9,8

18

Венгрия

19,7

19

Россия

7,3

19

Россия

10,9

Самым развитым неевропейским рынком в рейтинге является Канада — на 6 месте. Самый высокий рейтинг из стран восточной и Центральной Европы у Венгрии — 16 место. В 2015 году в топ-10 рейтинга ZenithOptimedia будет присутствовать семь западноевропейских держав, — пишут на сайте reclamaster.com.

Развитие технологий

Смартфоны к 2015 году завоюют еще больше территорий и людей.  Их доля увеличится почти вдвое — до 72%. В Швеции, где сейчас смартфоны имеют проникновение в 72%, эта цифра за два года вырастет до 93%. А это значит, что нынешним медиа надо изучать и придумывать, как работать с аудиторией через мобильные девайсы. Надо учиться создавать смартфоноконтент — контент, не просто сделанный с помощью этих гаджетов, а созданный для аудитории, которая потребляет его только через мобильный телефон (думаю к 2015 году смартфон и телефон станут окончательными синонимами).

Планшенты на втором месте. По прогнозам средняя доля их потребления вырастет до 13%. А во Франции и Ирландии, приблизится к 50%.

Проникновение digital-технологий (%) 

2011

2012

2013

2014

2015

Смартфоны

12,3

35,5

46,6

56,5

71,7

Пленшеты

2,9

4,7

7,2

10,0

13,0

IPTV

5,5

6,6

7,5

8,2

9,0

 

Новые медиа в России. Далее выдержки из материала на сайте reclamaster.com. Полностью исследование читайте по ссылке.

Телевидение продолжает оставаться самым популярным медиа среди россиян. По данным TNS взрослые в среднем проводят около 233 минут ежедневно у экрана телевизора, а в интернете лишь 44 минуты. За последние три года время пребывания в интернете увеличилось в 2,5 раза и продолжает расти.

Чтение газет и журналов падает — как с точки зрения аудитории, так и времени. Печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями газет и журналов, особенно у молодежной аудитории. Кинотеатры также теряют популярность благодаря развитию онлайн-видео.

Самой популярной онлайн-активностью в России продолжает оставаться поиск. В 2011 году поиском в Интерете регулярно пользовались 70,5% россиян. Второе место в списке популярных активностей  занимает  электронная почта (62,5%), третье —  социальные сети (43,3%) .

В 2012 году ежедневный охват интернета среди людей в возрасте от 12 до 34 лет превзошел показатели телевидения (87% интернет против 67% ТВ). Однако этот показатель все еще мал у людей старшего возраста  — 13% против 86% в возрасте 55+ и 51% против 80% у 35-54.

Facebook и Google пока не настолько популярны у россиян, как Вконтакте и Одноклассники. У Твиттера на данный момент около 4 миллионов пользователей, но ежедневный охват низок, а рост ограничен низким проникновением смартфонов и планшетов. Крупнейшей поисковой системой остаётся Яндекс. Крупнейшей почтовой системой является Mail.ru.

В 2011 году общий объем рекламы на мобильных телефонах составил лишь 6 с половиной миллионов долларов. Однако уже в 2012 году ожидается рост расходов на 100%-200%. 35-40% этого рынка обеспечивают крупные рекламодатели.

Ключевые каналы — мобильный поиск, дисплейная реклама, интегрированные решения, приложения, SMS и MMS. С запуском формата 4G ожидается рост мобильного видео в ближайшие годы.

Текущая стоимость за клик в мобильной рекламе почти в 3-4 раза ниже, чем в интернете.

В каких странах развиты новые медиа?