Спасут ли цифровые медиа традиционные СМИ

Преподаватели Школы новых медиа НИУ ВШЭ комментируют сложившуюся на медиарынке кризисную ситуацию. Выживут ли издательские дома при 30-процентном сокращении рекламных доходов в печатных СМИ, и спасет ли их прибыль от цифровых медиа?

Далее «Спасут ли цифровые медиа традиционные СМИ»

Цитата

Медиаконвергенция: меняется редакция, меняется мир

В Slideshare нашла очень интересный сборник, подготовленный факультетом журналистики Российского Государственного гуманитарного университета: «Медиаконвергенция, которая изменила мир?»

В сборнике большой список авторов и тем. Вот некоторые из них:

Далее «Медиаконвергенция: меняется редакция, меняется мир»

Медиаконвергенция: меняется редакция, меняется мир

Ньюсономика. 12 трендов, которые изменят новости

Newsonomics — авторский термин, изобретенный Кеном Доктором. Дословно он означает «экономика новостей», но понимать его стоит намного шире. Его книга о том, как работает медиаиндустрия в острой фазе кризиса, когда старые традиции уже разрушены, а новые еще не появились, — ria.ru

Далее «Ньюсономика. 12 трендов, которые изменят новости»

Ньюсономика. 12 трендов, которые изменят новости

Тезисы с всероссийского семинара по мультимедийной журналистике

В Пермском государственном национальном исследовательском университете проходит всероссийский семинар по мультимедийной журналистике.

Спикеры семинара: Наталья Лосева, Екатерина Пархоменко, Андрей Мирошниченко (тезисы с его выступления читайте в посте «Эволюция медиа: анонсы-убийцы и ленивый автор») — эксперты в мультимедийной сфере. Далее «Тезисы с всероссийского семинара по мультимедийной журналистике»

Тезисы с всероссийского семинара по мультимедийной журналистике

Новые медиа — новый менеджмент

новые медиа-новый менеджмент

На тренингах по мультимедийной журналистике, которые заказывают у меня в Казахстане, Кыргызстане или Таджикистане, редко просят рассказать и обсудить одну важную тему: что происходит с бизнес-процессами, когда СМИ решает стать новыми медиа?

Далее «Новые медиа — новый менеджмент»

Новые медиа — новый менеджмент

Почему СМИ так и не стали «новыми медиа»

Термин «новые медиа» за последние полтора-два года утратил свою актуальность настолько, что уже почти не звучит в среде мультимедийных журналистов. Термин устарел, как только новые медиа стали нормой. Все меньше тех, кто с этим спорит, все больше тех, кто воспринимает это, как неотвратимую данность.

Но в сегодняшних советах я бы хотела вспомнить, как всего полтора года назад было принято трактовать «новые медиа». Потому что как бы не называли их теперь (мультимедиа, социальные медиа, визуализация), основа остается прежней. Далее «Почему СМИ так и не стали «новыми медиа»»

Почему СМИ так и не стали «новыми медиа»

Как написать новость. Правила и советы

Советы с тренинга Оксаны Силантьевой, доцента факультета медиакоммуникаций Высшей школы экономики (Москва), магистра мультимедиа. На ее сайте silamedia.ru можно найти советы по любым аспектам работы мультимедийного журналиста.

Я публикую тезисы на тему «Как написать новость для интернета» с тренинга Оксаны, прошедшего в Шымкенте в редакции otyrar.kz и организованного Интерньюс Нетуорк. Далее «Как написать новость. Правила и советы»

Как написать новость. Правила и советы

Победили ли новые медиа бумажную прессу?

Дискуссия на тему «Победили ли электронные СМИ бумажную прессу» состоялась в конце февраля в мультимедийном центре РИА Новости. Поводом для обсуждения стал показ документального фильма «Первая полоса: внутри The New York Times». Фильм, который показывает год жизни одной из самых влиятельных газет в мире.

Режиссер Эндрю Россси отслеживает путь публикации «The New York Times»  – от появления идеи до публикации. Сравнивает охват аудитории печатной версии газеты и ее страницы в Facebook. Фильм — участник фестиваля Sundance, собрал в американском прокате более миллиона долларов, — пишет cdkino.ru

Участники дискуссии — представители российских печатных изданий и интернет-СМИ.

Как пишут на сайте РИА Новости, во время обсуждения эксперты сошлись во мнении, что главное в  работе СМИ – все-таки содержание, а не форма.

Участники дискуссии  дали прогноз, неутешительный для газет,  им отвели еще  максимум лет 8 жизни. Электронным СМИ, правда, радоваться этому прогнозу не стоит. Так как среди них, по мнению медиаменеджеров, выживут только те, которым  действительно доверяют читатели. А похвастаться этим в России не могут ни классические, ни новые медиа.

Репортеры газеты «Нью-Йорк Таймс» Тим Аранго и Дэвид Карр презентуют фильм «Первая полоса. Внутри The New York Times».

Анонс фильма «Первая полоса. Внутри The New York Times».

Дискуссия о роли новых медиа на открытом показе фильма «Первая полоса. Внутри The New York Times». 

Хронометраж: 1.45

Победили ли новые медиа бумажную прессу?

В каких странах развиты новые медиа?

Vintage Moderne *Explored* Sean Molin

На сайте reclamaster.com опубликовали исследование коммуникационной группы ZenithOptimedia о трендах по развитию новых медиа в 19 странах, которые считаются крупными digital-рынками мира. Казахстан в это число не вошел, зато там есть Россия.

ZenithOptimedia сделала анализ развития цифровых медиа, медиапотребления в каждой из 19 стран и дала прогноз развития digital на ближайшие годы.

 Западные страны диктуют моду в новых медиа. Лидер по развитию и использованию технологий в СМИ — Норвегия. За ней следуют Франция и Голландия.

Но Норвегия, по прогнозам ZenithOptimedia потеряет лидерство в новых медиа уже к 2015 году. Обгонит ее Голландия и Ирландия.

Россия, которая сейчас находится на 19 месте (из 19 мест) по развитию новых медиа, по прогнозам, к 2015 году там и останется.

Крупнейшие страны мира по проникновению новых медиа

2012

Проникновение (%)

2015

Проникновение (%)

1

Норвегия

38,8

1

Голландия

65,1

2

Франция

35,7

2

Франция

60,8

3

Голландия

35,1

3

Ирландия

50,2

4

Швеция

31,3

4

Норвегия

48,2

5

Дания

31,2

5

Канада

47,7

6

Канада

30,5

6

Дания

46,8

7

Австралия

24,6

7

Швеция

42,9

8

Испания

24,4

8

Австралия

40,9

9

Южная Корея

23,1

9

Южная Корея

36,5

10

Великобритания

23,1

10

Великобритания

34,0

11

Ирландия

21,0

11

Испания

33,7

12

США

19,4

12

Израиль

32,9

13

Израиль

18,5

13

Китай

32,7

14

Китай

14,3

14

США

30,8

15

Германия

13,2

15

Япония

29,9

16

Венгрия

12,9

16

Бразилия

26,9

17

Бразилия

11,2

17

Германия

22,1

18

Япония

9,8

18

Венгрия

19,7

19

Россия

7,3

19

Россия

10,9

Самым развитым неевропейским рынком в рейтинге является Канада — на 6 месте. Самый высокий рейтинг из стран восточной и Центральной Европы у Венгрии — 16 место. В 2015 году в топ-10 рейтинга ZenithOptimedia будет присутствовать семь западноевропейских держав, — пишут на сайте reclamaster.com.

Развитие технологий

Смартфоны к 2015 году завоюют еще больше территорий и людей.  Их доля увеличится почти вдвое — до 72%. В Швеции, где сейчас смартфоны имеют проникновение в 72%, эта цифра за два года вырастет до 93%. А это значит, что нынешним медиа надо изучать и придумывать, как работать с аудиторией через мобильные девайсы. Надо учиться создавать смартфоноконтент — контент, не просто сделанный с помощью этих гаджетов, а созданный для аудитории, которая потребляет его только через мобильный телефон (думаю к 2015 году смартфон и телефон станут окончательными синонимами).

Планшенты на втором месте. По прогнозам средняя доля их потребления вырастет до 13%. А во Франции и Ирландии, приблизится к 50%.

Проникновение digital-технологий (%) 

2011

2012

2013

2014

2015

Смартфоны

12,3

35,5

46,6

56,5

71,7

Пленшеты

2,9

4,7

7,2

10,0

13,0

IPTV

5,5

6,6

7,5

8,2

9,0

 

Новые медиа в России. Далее выдержки из материала на сайте reclamaster.com. Полностью исследование читайте по ссылке.

Телевидение продолжает оставаться самым популярным медиа среди россиян. По данным TNS взрослые в среднем проводят около 233 минут ежедневно у экрана телевизора, а в интернете лишь 44 минуты. За последние три года время пребывания в интернете увеличилось в 2,5 раза и продолжает расти.

Чтение газет и журналов падает — как с точки зрения аудитории, так и времени. Печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями газет и журналов, особенно у молодежной аудитории. Кинотеатры также теряют популярность благодаря развитию онлайн-видео.

Самой популярной онлайн-активностью в России продолжает оставаться поиск. В 2011 году поиском в Интерете регулярно пользовались 70,5% россиян. Второе место в списке популярных активностей  занимает  электронная почта (62,5%), третье —  социальные сети (43,3%) .

В 2012 году ежедневный охват интернета среди людей в возрасте от 12 до 34 лет превзошел показатели телевидения (87% интернет против 67% ТВ). Однако этот показатель все еще мал у людей старшего возраста  — 13% против 86% в возрасте 55+ и 51% против 80% у 35-54.

Facebook и Google пока не настолько популярны у россиян, как Вконтакте и Одноклассники. У Твиттера на данный момент около 4 миллионов пользователей, но ежедневный охват низок, а рост ограничен низким проникновением смартфонов и планшетов. Крупнейшей поисковой системой остаётся Яндекс. Крупнейшей почтовой системой является Mail.ru.

В 2011 году общий объем рекламы на мобильных телефонах составил лишь 6 с половиной миллионов долларов. Однако уже в 2012 году ожидается рост расходов на 100%-200%. 35-40% этого рынка обеспечивают крупные рекламодатели.

Ключевые каналы — мобильный поиск, дисплейная реклама, интегрированные решения, приложения, SMS и MMS. С запуском формата 4G ожидается рост мобильного видео в ближайшие годы.

Текущая стоимость за клик в мобильной рекламе почти в 3-4 раза ниже, чем в интернете.

В каких странах развиты новые медиа?

Василий Гатов о будущем новых медиа

В программе “Чистые помыслы” проекта “Страница 42″ (page42.ru) вышло интервью на тему “новых медиа” с Василием Гатовым, заместителем генерального директора РИА Новости, руководителем Медиа Лаборатории РИАН, основателем блога postjournalist.ru.

Разговор длительностью более полутора часов о том, как изменилась система потребления новостей и информации, насколько быстро и неотвратимо средства массовой информации становятся средствами массовой коммуникации. И что медиа может стать любой бренд, тот же Red Bull, к примеру, что существуют медиаживотные. И что публиковать мгновенно все, что узнал, это всегда менее ценно, чем потратить время на проверку этой информации.

Приведу короткие выжимки из этого интервью, которые мне показались интересными.

С превращением СМИ в новые медиа, оказалось, что среди нас много просьюмеров — потребителей, которые одновременно потребляют и создают контент. И как только человек получил медиа, в котором он на равных с создателем этого СМИ, то у него появилось искушение активно этим заниматься.

Но вопреки распространенному мнению, что этому искушению поддаются почти все, Василий Гатов считает, что в процентном соотношении все выглядит не так драматично для журналистов, ревностно отстаивающих единоличное право на медиа.

Оказалось, что люди, которым дают возможность равноправно создавать контент, пользуются ею очень и очень редко. Может быть поэтому, не всегда, не во всех интернет-СМИ срабатывают “народные новости”. Как-то главный редактор газеты “Вечерка” из Душанбе Гульнора Амиршоева говорила, что желание пользователей помогать создавать контент сильно преувеличено. Пишут только самые отъявленные, все остальным – большинству – этого просто не нужно или лень.

инфографика потребления

Интернет – это сфера, в которой все постоянно меняется, и выработать четкие, долгосрочные правила здесь невозможно. К тому же развитие Интернета показывает, насколько никто не знает, как устроено человеческое восприятие. Отсюда и промахи СМИ, выходящих в сеть. И от них не застрахованы даже богатые редакции, в которых продумываются стратегии развития надолго вперед. Пример “The Daily”, созданной специально для мобильных устройств, показательный – это самый громкий провал в сфере интернет-медиа за всю историю СМИ. Кстати, провал этот, Василий Гатов предрек “The Daily” почти сразу после появления мобильной газеты.

Василий Гатов: “потенциал оценивается просто. Если концепция, в которую было много вложено на старте, не смогла получить за первые несколько дней одну из 30 лидирующих позиций, то она провалилась. Для медийных стартапов первые 2 недели их существования критичны, особенно, если это платные стартапы”.

Что такое медиа и медиаживотные?

Монополия СМИ на медийность и коммуникации разрушена. Медиа может стать любой. Особенно бренды.
Red Bull, транслировавший  прыжок из стратосферы в прямом режиме на Youtube, стал в этот момент больше медиа, чем энергетическим напитком. Компания сумела создать медиасобытие, которое смотрели миллионы человек одновременно – этого никогда никому не удавалось.

Медиа – это публичные выступления, лекции, образовательные коммуникации, социальные сети.

Медиаживотные — это люди которые выстраивают отношения, исходя из инстинктов, а не исходя из рацио. Это дикое искушение, особенно в мультимедиа, видишь что-то и надо непременно сразу это опубликовать, появляется новое для коммуникаций и хочется попробовать, и сделать это сразу.

Одна из особенностей коммуникационной среды – девальвация работы. Ценность сделанного инстинктивно всегда будет меньше, чем сделанное через короткий период верификации, уточнения содержания, добавления контекста.
Твиттер – это “я сообщил, и мне хочется узнать вашу реакцию”. Фейсбук до какого-то момента то же, но, начиная с определенного количества френдов, важно не количество лайков, а качество реакции.

Прогнозы о будущем СМИ

“Нас ожидает выстраивание информации в новые логические ряды. Рубрикаторы в классическом виде уже ушли в прошлое. Люди перестали их воспринимать, они их не видят, перестали их чувствовать.

Общая гонка за информацией всегда была. Просто раньше в ней участвовало не так много людей, сейчас в ней участвует 100 миллионов одновременно. И может оказаться, что в какой-нибудь Индонезии человек с непроизносимой фамилией придумает ровно то, что станет ключевым правилом для всех.

В медиапрактике последнего 20-летия, когда цифровые СМИ стали активно вмешиваться в релаьность, стало ясно, что инвестиции в контент, особенно в его качество, очень плохо окупаются. Поскольку медиа своим капиталом оснащены плохо – дискуссии о качестве, если и происходят, то только внутри журналистского сообщества, но никак не среди тех, кто оплачивает все наши упражнения.

Ждите в будущем большого прорыва от информационных агентств.

Планшеты и смартфоны работают на осязание. Их можно трогать, мозг поверит пальцам, а не глазам.

Есть антропология тачдевайсов, существовало несколько гипотез, как разные поставщики видеоконтента начинали работать с девайсами, которыми можно управлять касанием. Они продумывали, какого размера должна быть кнопка, чтобы видео захотели посмотреть, где она должна находиться, как долго люди будут готовы смотреть в телефонах видео. Даже то, сколько склееек выдерживает потребитель.

Коммуникации бывают горячие и холодные. Массовая, активная, комментирующая, реагирующая, делящаяся – это горячие коммуникации, когда человек использует контент только для персонального использования — это холодные коммуникации.

И мы пришли к выводу, что население распалось на 2 части. Одна часть видит в этом смартфоне продолжение себя, как продолжение руки, как новый орган – эти люди смотрят все публично, делают это естественно и не фиксируют свое смотрение на девайсе “вот я сейчас смотрю на смартфоне видео”.

Вторая часть воспринимает смотрение через девайс, фиксируя этот факт для себя. Они надевают наушники и смотрят только сами.

Горячие коммуникации – это больше для молодых, кто с этой технологией вырос, это, по сути, как киборганическая сущность, холодные коммуникации – для более взрослых, они по возрасту должны замыкаться”.

Интересно, что в интервью Василий называет видео самым неинтерактивным видом медиа. Но при этом считает, что в будущем качественный контент будет показывать именно видеоконтент.

В визуальной сфере ждет масса интересного, что касается текстов, то это история того, что все, что становится массовым, теряет в качестве.

Какие медийные стартапы могут быть успешными сегодня?

Есть 2 типа медийных стартапов, которые реально успешно работают или, по крайней мере, успешно капитализирутся, это стартапы, созданные, чтобы заработать денег или изменить мир. Или сделать и то, и другое.

Но есть несколько ниш, в которых, по мнению Василия, стоит ожидать больших прорывов и которые могут быть интересны массовому пользователю.

Проект, направленный на удовлетворение потребности человека, которую он не может до конца осознать или сформулировать. И ему необходимо приспособление, с помощью которого, он осознает эту потребность.

Пример: Instagram. Это – идеальная концепция: люди хотели, чтобы их фотки, которые они снимают на камеры мобильных телефонов выглядели лучше, чем у них получается на самом деле. Ребята придумали возможность накладывать фильтры: сделали это первыми, сделали это красиво, сделали это изящно, и все получилось.

Агрегаторы: в человеке есть потребность к тому, чтобы потреблять короткие новости из многих источников в одном пространстве.

Новая локальность. В сфере локальных и гиперлокальных СМИ Василий предсказывает прорывы. По его мнению, это произойдет потому, что накоплен очень интересный опыт в создании локальных медиа и что интерес к местным новостям неискореним.

Локальность, причем, подчеркивает Василий, не означает только географию. Локальность может быть социальная, профессиональная, языковая. И между городами, например. Между городами гораздо больше общего, чем между странам: “Москва-Шанхай-Лос-Анджелес” между ними больше похожего, чем между “Россия-Китай-США”.

Как пример успешного профессионально локального медиа – Github. Пространство, имеющее признаки соцсети, файлообменника, почтовика, образовательного ресурса и др. На этом сайте программисты разрабатывают сервисы и программы, которые мы в итоге используем для наших конечных экранов. Логика гитхаба проста – разработанные решения открыты для других пользователей. Любой может усовершенствовать разработку. Потому что другие люди могут разработать решения, которые не может придумать маленькая группа из 5 программистов.

Представьте, если бы журналисты выкладывали свои статьи в некое промежуточное хранилище и предлагали коллегам: “Дописывайте, ребята”. Эдакий вирусный редактор.

Василий Гатов о будущем новых медиа