Измерение популярности в Twitter

Первую часть исследования «Как измерить поведение пользователей в Twitter» читайте по ссылке. Сегодня о методике и формуле измерения популярности в твиттере. На примере казахстанских чиновников.

Цель этого исследования получить статистические данные о казахстанских чиновниках в Twitter и понять, как они взаимодействуют с публикой в условиях новой коммуникационной среды.  Результаты исследования дают возможность изучить то, о чем пишут государственные служащие, какие запросы к ним приходят, и даже определить популярность их твитов. Далее «Измерение популярности в Twitter»

Измерение популярности в Twitter

Как измерить поведение в Twitter

Автор этого поста журналист Камила Жусупова, которая для своей магистрской дипломной работы, проводила исследование поведения казахстанских чиновников в Twitter. Одним из главных условий исследования было применение методики, которая бы наиболее верно показывала динамику и развитие аккаунтов.

Так как большое количество разных рейтингов, списков, составленных только на количестве фолловеров, уже давно вызывают оправданный скепсис и сомнения исследователей, маркетологов и аудитории. Методика измерения популярности в социальных сетях особенно важна, потому что такие замеры сейчас в тренде. Далее «Как измерить поведение в Twitter»

Как измерить поведение в Twitter

Survey Monkey — опросы и анкеты онлайн

Survey Monkey

Survey Monkey — сервис, который поможет создать опрос, голосование или анкету. Это сервис, которым пользуется Wikipedia для проведения своих опросов. Сервис, которым могут воспользоваться журналисты, аналитики, социологи, ученые — он может помочь провести исследование.

Название переводится как «цепляющие опросы». Создатели сервиса обыграли в логотипе слово «мonkey», которое переводится еще и как «обезьяна», что по смыслу тоже подходит, как известно, обезьяны — животные любопытные.

survey monkeyДля работы с сервисом требуется регистрация; через почтовый адрес или через аккаунты в Facebook или Google.

Сервис предоставляет бесплатную и платные версии. Смотрите тарифные планы: месячная подписка — 20 $, годовая — от 299 до 779$.

В бесплатной версии предоставлена возможность задать 10 вопросов на 1 опрос, прикрепить 100 ответов на опрос. Можно вставить картинку. Опросы можно создать в 16 вариантах.

Есть приложение для Facebook — активируется на страницах сообществ. Можно создавать опросы прямо там.

Можно  собирать данные по weblink, электронной почте, Facebook. Можно разместить опрос на веб-сайте или в блоге, встроив код. Результаты можно посмотреть в реальном времени, также можно посмотреть статистику участвовавших в опросе пользователей.

Анализ результатов:

  • Просматривайте результаты в реальном времени
  • Фильтруйте, составляйте перекрестные таблицы и создавайте графическое представление результатов
  • Экспортируйте свои ответы в множестве форматов

Можно выбрать цвет оформления, добавить свой логотип. В платных версиях можно создать пользовательскую тему оформления опроса. К опросу можно прикрепить url своего сайта.

Когда используют?

  • Онлайн-опросы мнений
  • Опросы по исследованию рынка
  • Опросы по планированию мероприятий
  • Опросы сотрудников
  • Для оценки уровня удовлетворенности работой
  • Для составления рейтингов
  • Для сборы отзывов

Видеоинструкция. Как создать опрос в сервисе Survey Monkey:

Мой пробный опрос-тест «Мультимедийны ли вы?»

Create your free online surveys with SurveyMonkey , the world’s leading questionnaire tool.

Survey Monkey — опросы и анкеты онлайн

В каких странах развиты новые медиа?

Vintage Moderne *Explored* Sean Molin

На сайте reclamaster.com опубликовали исследование коммуникационной группы ZenithOptimedia о трендах по развитию новых медиа в 19 странах, которые считаются крупными digital-рынками мира. Казахстан в это число не вошел, зато там есть Россия.

ZenithOptimedia сделала анализ развития цифровых медиа, медиапотребления в каждой из 19 стран и дала прогноз развития digital на ближайшие годы.

 Западные страны диктуют моду в новых медиа. Лидер по развитию и использованию технологий в СМИ — Норвегия. За ней следуют Франция и Голландия.

Но Норвегия, по прогнозам ZenithOptimedia потеряет лидерство в новых медиа уже к 2015 году. Обгонит ее Голландия и Ирландия.

Россия, которая сейчас находится на 19 месте (из 19 мест) по развитию новых медиа, по прогнозам, к 2015 году там и останется.

Крупнейшие страны мира по проникновению новых медиа

2012

Проникновение (%)

2015

Проникновение (%)

1

Норвегия

38,8

1

Голландия

65,1

2

Франция

35,7

2

Франция

60,8

3

Голландия

35,1

3

Ирландия

50,2

4

Швеция

31,3

4

Норвегия

48,2

5

Дания

31,2

5

Канада

47,7

6

Канада

30,5

6

Дания

46,8

7

Австралия

24,6

7

Швеция

42,9

8

Испания

24,4

8

Австралия

40,9

9

Южная Корея

23,1

9

Южная Корея

36,5

10

Великобритания

23,1

10

Великобритания

34,0

11

Ирландия

21,0

11

Испания

33,7

12

США

19,4

12

Израиль

32,9

13

Израиль

18,5

13

Китай

32,7

14

Китай

14,3

14

США

30,8

15

Германия

13,2

15

Япония

29,9

16

Венгрия

12,9

16

Бразилия

26,9

17

Бразилия

11,2

17

Германия

22,1

18

Япония

9,8

18

Венгрия

19,7

19

Россия

7,3

19

Россия

10,9

Самым развитым неевропейским рынком в рейтинге является Канада — на 6 месте. Самый высокий рейтинг из стран восточной и Центральной Европы у Венгрии — 16 место. В 2015 году в топ-10 рейтинга ZenithOptimedia будет присутствовать семь западноевропейских держав, — пишут на сайте reclamaster.com.

Развитие технологий

Смартфоны к 2015 году завоюют еще больше территорий и людей.  Их доля увеличится почти вдвое — до 72%. В Швеции, где сейчас смартфоны имеют проникновение в 72%, эта цифра за два года вырастет до 93%. А это значит, что нынешним медиа надо изучать и придумывать, как работать с аудиторией через мобильные девайсы. Надо учиться создавать смартфоноконтент — контент, не просто сделанный с помощью этих гаджетов, а созданный для аудитории, которая потребляет его только через мобильный телефон (думаю к 2015 году смартфон и телефон станут окончательными синонимами).

Планшенты на втором месте. По прогнозам средняя доля их потребления вырастет до 13%. А во Франции и Ирландии, приблизится к 50%.

Проникновение digital-технологий (%) 

2011

2012

2013

2014

2015

Смартфоны

12,3

35,5

46,6

56,5

71,7

Пленшеты

2,9

4,7

7,2

10,0

13,0

IPTV

5,5

6,6

7,5

8,2

9,0

 

Новые медиа в России. Далее выдержки из материала на сайте reclamaster.com. Полностью исследование читайте по ссылке.

Телевидение продолжает оставаться самым популярным медиа среди россиян. По данным TNS взрослые в среднем проводят около 233 минут ежедневно у экрана телевизора, а в интернете лишь 44 минуты. За последние три года время пребывания в интернете увеличилось в 2,5 раза и продолжает расти.

Чтение газет и журналов падает — как с точки зрения аудитории, так и времени. Печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями газет и журналов, особенно у молодежной аудитории. Кинотеатры также теряют популярность благодаря развитию онлайн-видео.

Самой популярной онлайн-активностью в России продолжает оставаться поиск. В 2011 году поиском в Интерете регулярно пользовались 70,5% россиян. Второе место в списке популярных активностей  занимает  электронная почта (62,5%), третье —  социальные сети (43,3%) .

В 2012 году ежедневный охват интернета среди людей в возрасте от 12 до 34 лет превзошел показатели телевидения (87% интернет против 67% ТВ). Однако этот показатель все еще мал у людей старшего возраста  — 13% против 86% в возрасте 55+ и 51% против 80% у 35-54.

Facebook и Google пока не настолько популярны у россиян, как Вконтакте и Одноклассники. У Твиттера на данный момент около 4 миллионов пользователей, но ежедневный охват низок, а рост ограничен низким проникновением смартфонов и планшетов. Крупнейшей поисковой системой остаётся Яндекс. Крупнейшей почтовой системой является Mail.ru.

В 2011 году общий объем рекламы на мобильных телефонах составил лишь 6 с половиной миллионов долларов. Однако уже в 2012 году ожидается рост расходов на 100%-200%. 35-40% этого рынка обеспечивают крупные рекламодатели.

Ключевые каналы — мобильный поиск, дисплейная реклама, интегрированные решения, приложения, SMS и MMS. С запуском формата 4G ожидается рост мобильного видео в ближайшие годы.

Текущая стоимость за клик в мобильной рекламе почти в 3-4 раза ниже, чем в интернете.

В каких странах развиты новые медиа?