Влияние соцсетей на бренды телеканалов

В Шымкенте в эти дни проходит рабочая встреча Национальной ассоциации телерадиовещателей Казахстана «Развитие региональных телеканалов при переходе на цифровое вещание» с участием директоров региональных телекомпаний, министерства культуры и информации, Интерньюс Нетуорк, медиаэкспертов. Трансляцию с обсуждений читайте в твиттере по хэштегу #НАТkz.

Full tank, please Viktor Hertz

На встрече выступила с презентацией телевизионных трендов российский эксперт по телевизионному промоушену и брендингу Регина Юркина, директор конференции “MediaBrand» (работала руководителем отделов промоушена и маркетинга телеканала «Домашний» и «Первого канала»).

Ее советы телеканалам по промо и брендингу,  в которых все больше внимания уделяется социальным сетям. Тезисы взяты из трансляции в твиттере:

Телевидение находится в жесткой конкуренции, чтобы привлечь внимание нужно удивлять телезрителя.

Телевидение должно предлагать общение. Телеканалы должны развиваться, чтобы не быть скучными. Подсознательно, телеканал — это человек.

Один из вариантов промо — ролик BBC. Фрагменты интервью известных политиков, где они мнутся при ответах на вопросы. Слоган «Мы никогда не перестанем спрашивать».

Рассказывать о телеканале нужно как о личности. Атрибутами одного телеканала могут быть практичность и романтичность.

Телеканал USA Today продвигал «индивидуальности», чтобы привлечь аудиторию, они объявили конкурс и люди стали писать о своих друзьях.

Для небольших телеканалов очень важно выдерживать все атрибуты бренда:  в стилистике, оформлении, цветах, чтобы зритель не спутал их с кем-то другим.

Каждый слоган телеканала работает в течение 5 лет. Есть сезонные слоганы, но основное обещание остается неизменным.

Не используйте в заставках телевизионных передач курсив и обводку.

Соцсети могут вернуть пользователей к телевизору, сделать процесс смотрения интереснее и дать ТВ возможность заработать деньги. О тенденции: смотреть программы по телевизору и обсуждать их одновременно в соцсетях.

Социальные сети и ТВ. Российский пример: пользователь в Facebook усомнилась, что проект «Голос» идет в прямом эфире, ведущий проекта Дмитрий Нагиев ей тут же ответил.

Флеш-мобы популярны для телевидения, но они делаются не для людей, чтобы привлечь их, а для картинки и YouTube.

Новая тенденция в промо на телевидении — пародии. Нужно придумывать мемы, чтобы все превратилось в вирус (вспоминая пост о кошках-мемах).

Пример: ролик «Хомяк троллит ДПС» разместили 1 марта и за выходные он обвалил сайт производителей игрушки, все хотели «хомяков». На момент написания поста у ролика уже более 3 миллионов просмотров.

Советы телевизионщикам: не думайте, что никто не видит, что то, что вы делаете это плохо, плохое видят всегда!

Влияние соцсетей на бренды телеканалов

Инфографика: правила, ошибки, советы

Выжимки из постов Ксении Медведовой на сайте «Новый репортер», которая записала советы с интерньюсовских семинаров Алексея Конькова, арт-директора газеты “Мой район”, Москва, Россия.

Основные принципы создания инфографики, которые необходимо знать СМИ.

Что обязательно должно быть в инфографике:

  • Идея
  • Информативный заголовок
  • Центральная фигура, вокруг которой и будет строиться инфографика

Используете в инфографике опрос, укажите в уголке информацию о том, сколько человек приняло в нем участие и кто проводил исследование.

Текста на инфографике не должно быть много. Не пишите его мелким шрифтом.

Инфографику (как собственно любой сюжет, кроме экстренных поводов) надо планировать.

Из тем, которые можно сделать заранее хороши даты, юбилеи. Привязывайтесь к ним, к примеру на носу 8 марта (оно не должно случиться в редакции в обед 8 марта, как зачастую и бывает).

Планирование дает дополнительное время на качественную работу.

С чего начинается планирование, цитата из поста Ксении «Первые шаги по созданию инфографики»:

  1. Что вы хотите рассказать статьей/графиком?
  2. Совпадают ли цифры в статье и в графике? (всегда проверяйте данные).
  3. Если вместо текста проще и понятнее сделать график, может, стоит его сделать?
  4. График ради графика рисовать нельзя. Если всю инфографику можно заменить одним предложением, смысла в такой картинке нет.
  5. “Нет” замарочистым графикам! Главное, чтобы было понятно!
  6.  Всегда задавайте себе вопрос: в сравнении с чем?

Полезные советы:

1. Построение:  В инфографике должно быть ядро — центральная фигура, вокруг которой строится вся информация. Отсекайте ненужное. Пишите объяснения прямо рядом с деталями, если места на рисунке или графике не много, используйте стрелки.

2. Наполнение. Самое главное в инфографике не врать! Должно быть проверено все: размеры, измерения, данные. Так же строго соблюдайте все масштабы – это важно.

3. Работа с картинкой. Создавая инфографикут избегайте одинаковых по размеру горизонтальных и вертикальных блоков. Это визуально загромождает пространство и выглядит не очень красиво. Не увлекайтесь ассиметричными фигурами.

4. Экономьте место. Если текст к картинке можно написать прямо на ней, пишите его на ней.

5. Работа с мелкими деталями. Мелочидолжны быть понятны.

6. Соблюдайте стилистику. Смешивание стилей часто выглядит безвкусно.

7. Сомневаетесь в необходимости определенного элемента инфографики и не может просто его объяснить? Удаляйте.

8. Используйте фото в инфографике, если они наглядно показывают случившееся или дают ответы на вопросы: Что? Кто? Когда? Зачем?

Сколько зарабатывают на видах Москвы?

Распространенные ошибки:

1. Простая информация показывается в сложной схеме за счет карт местности и стильных картинок.

2. Простые графики, более понятные в стандартном формате, усложняются за счет рисунка.

3. Искажение графиков. Вместо простых рисуют 3D – “красота в ущерб понятности”.

4. Некорректное, не совсем понятное использование измерений.

5. При сравнении людей часто вместо количества человек дизайнер увеличивает одного человечкачто только искажает точные данные, таким же образом иногда изображают рост чего-то.

Полностью читайте в посте «Инфографика. Детали создания» на сайте «Новый репортер».

Инфографика: правила, ошибки, советы

Советы начинающим интернет-СМИ

Фото Валерия Калиева, nv.kz
Катя Пархоменко: «Любите «народные новости». Фото Валерия Калиева, nv.kz

Далее «Советы начинающим интернет-СМИ»

Советы начинающим интернет-СМИ