На сайте reclamaster.com опубликовали исследование коммуникационной группы ZenithOptimedia о трендах по развитию новых медиа в 19 странах, которые считаются крупными digital-рынками мира. Казахстан в это число не вошел, зато там есть Россия.
ZenithOptimedia сделала анализ развития цифровых медиа, медиапотребления в каждой из 19 стран и дала прогноз развития digital на ближайшие годы.
Западные страны диктуют моду в новых медиа. Лидер по развитию и использованию технологий в СМИ — Норвегия. За ней следуют Франция и Голландия.
Но Норвегия, по прогнозам ZenithOptimedia потеряет лидерство в новых медиа уже к 2015 году. Обгонит ее Голландия и Ирландия.
Россия, которая сейчас находится на 19 месте (из 19 мест) по развитию новых медиа, по прогнозам, к 2015 году там и останется.
Крупнейшие страны мира по проникновению новых медиа
| 2012 |
Проникновение (%) |
2015 |
Проникновение (%) |
|||
|
1 |
Норвегия |
38,8 |
1 |
Голландия |
65,1 |
|
|
2 |
Франция |
35,7 |
2 |
Франция |
60,8 |
|
|
3 |
Голландия |
35,1 |
3 |
Ирландия |
50,2 |
|
|
4 |
Швеция |
31,3 |
4 |
Норвегия |
48,2 |
|
|
5 |
Дания |
31,2 |
5 |
Канада |
47,7 |
|
|
6 |
Канада |
30,5 |
6 |
Дания |
46,8 |
|
|
7 |
Австралия |
24,6 |
7 |
Швеция |
42,9 |
|
|
8 |
Испания |
24,4 |
8 |
Австралия |
40,9 |
|
|
9 |
Южная Корея |
23,1 |
9 |
Южная Корея |
36,5 |
|
|
10 |
Великобритания |
23,1 |
10 |
Великобритания |
34,0 |
|
|
11 |
Ирландия |
21,0 |
11 |
Испания |
33,7 |
|
|
12 |
США |
19,4 |
12 |
Израиль |
32,9 |
|
|
13 |
Израиль |
18,5 |
13 |
Китай |
32,7 |
|
|
14 |
Китай |
14,3 |
14 |
США |
30,8 |
|
|
15 |
Германия |
13,2 |
15 |
Япония |
29,9 |
|
|
16 |
Венгрия |
12,9 |
16 |
Бразилия |
26,9 |
|
|
17 |
Бразилия |
11,2 |
17 |
Германия |
22,1 |
|
|
18 |
Япония |
9,8 |
18 |
Венгрия |
19,7 |
|
|
19 |
Россия |
7,3 |
19 |
Россия |
10,9 |
Самым развитым неевропейским рынком в рейтинге является Канада — на 6 месте. Самый высокий рейтинг из стран восточной и Центральной Европы у Венгрии — 16 место. В 2015 году в топ-10 рейтинга ZenithOptimedia будет присутствовать семь западноевропейских держав, — пишут на сайте reclamaster.com.
Развитие технологий
Смартфоны к 2015 году завоюют еще больше территорий и людей. Их доля увеличится почти вдвое — до 72%. В Швеции, где сейчас смартфоны имеют проникновение в 72%, эта цифра за два года вырастет до 93%. А это значит, что нынешним медиа надо изучать и придумывать, как работать с аудиторией через мобильные девайсы. Надо учиться создавать смартфоноконтент — контент, не просто сделанный с помощью этих гаджетов, а созданный для аудитории, которая потребляет его только через мобильный телефон (думаю к 2015 году смартфон и телефон станут окончательными синонимами).
Планшенты на втором месте. По прогнозам средняя доля их потребления вырастет до 13%. А во Франции и Ирландии, приблизится к 50%.
Проникновение digital-технологий (%)
|
2011 |
2012 |
2013 |
2014 |
2015 |
|
| Смартфоны |
12,3 |
35,5 |
46,6 |
56,5 |
71,7 |
| Пленшеты |
2,9 |
4,7 |
7,2 |
10,0 |
13,0 |
| IPTV |
5,5 |
6,6 |
7,5 |
8,2 |
9,0 |
Новые медиа в России. Далее выдержки из материала на сайте reclamaster.com. Полностью исследование читайте по ссылке.
Телевидение продолжает оставаться самым популярным медиа среди россиян. По данным TNS взрослые в среднем проводят около 233 минут ежедневно у экрана телевизора, а в интернете лишь 44 минуты. За последние три года время пребывания в интернете увеличилось в 2,5 раза и продолжает расти.
Чтение газет и журналов падает — как с точки зрения аудитории, так и времени. Печатные издания постепенно заменяются онлайн-версиями газет и журналов, особенно у молодежной аудитории. Кинотеатры также теряют популярность благодаря развитию онлайн-видео.
Самой популярной онлайн-активностью в России продолжает оставаться поиск. В 2011 году поиском в Интерете регулярно пользовались 70,5% россиян. Второе место в списке популярных активностей занимает электронная почта (62,5%), третье — социальные сети (43,3%) .
В 2012 году ежедневный охват интернета среди людей в возрасте от 12 до 34 лет превзошел показатели телевидения (87% интернет против 67% ТВ). Однако этот показатель все еще мал у людей старшего возраста — 13% против 86% в возрасте 55+ и 51% против 80% у 35-54.
Facebook и Google пока не настолько популярны у россиян, как Вконтакте и Одноклассники. У Твиттера на данный момент около 4 миллионов пользователей, но ежедневный охват низок, а рост ограничен низким проникновением смартфонов и планшетов. Крупнейшей поисковой системой остаётся Яндекс. Крупнейшей почтовой системой является Mail.ru.
В 2011 году общий объем рекламы на мобильных телефонах составил лишь 6 с половиной миллионов долларов. Однако уже в 2012 году ожидается рост расходов на 100%-200%. 35-40% этого рынка обеспечивают крупные рекламодатели.
Ключевые каналы — мобильный поиск, дисплейная реклама, интегрированные решения, приложения, SMS и MMS. С запуском формата 4G ожидается рост мобильного видео в ближайшие годы.
Текущая стоимость за клик в мобильной рекламе почти в 3-4 раза ниже, чем в интернете.