Почему СМИ так и не стали «новыми медиа»

Термин «новые медиа» за последние полтора-два года утратил свою актуальность настолько, что уже почти не звучит в среде мультимедийных журналистов. Термин устарел, как только новые медиа стали нормой. Все меньше тех, кто с этим спорит, все больше тех, кто воспринимает это, как неотвратимую данность.

Но в сегодняшних советах я бы хотела вспомнить, как всего полтора года назад было принято трактовать «новые медиа». Потому что как бы не называли их теперь (мультимедиа, социальные медиа, визуализация), основа остается прежней.

  • Новые медиа – это журналистика не слов, а журналистика цифр
  • Новые медиа – это коммуникации прежде всего, журналистам традиционных редакций надо учиться общаться с аудиторией
  • Классические СМИ – вещатели, новые медиа не боятся обсуждений
  • Новые медиа – это такой же навык, как вождение автомобиля, которым необходимо овладеть тем, кто намерен развиваться в профессии
  • Новые медиа дают больше возможностей и инструментов для творчества, выражения мыслей и раскрытия темы
  • Переход на новые медиа у каждого СМИ индивидуален, готовых универсальных решений нет
  • Новые медиа не учат, не информируют в чистом виде – они помогают ориентироваться в жизни

Все эти тезисы были озвучены на моей презентации в 2011 году на Казахстанской неделе Интернета.

На мой взгляд, с тех пор произошла одна вещь — коллеги по цеху стали воспринимать «новые медиа» менее враждебно, некоторые стали изучать новые технологии и примеры зарубежных СМИ, перестали бояться соцсетей и давать безлимитный интернет в редакциях, полюбили гаджеты. Но не произошло другой вещи: к делу перешли немногие.

Делать «новые медиа» (которые уже старые новые медиа) все еще продолжают по технологии классических СМИ. В итоге в казахстанской медиасфере появилось множество интернет-СМИ, которые называют себя «мультимедийными, интерактивными, передовыми». Конвергентными — это слово особенно пришлось по нраву нашим «новомедийщикам». Но по сути — это просто онлайн-калька бумажной газеты или телеканала.

Этому несколько причин, на мой взгляд  (не согласны? Напишите свое мнение в комментариях, подискутируем:):

  • отсутствие знаний, навыков, понимания новых технологий информационного производства
  • боязнь начинать новое
  • боязнь зря потратить деньги
  • отсутствие дополнительных денег
  • восприятие новых технологий, только как элемента развлекательного контента
  • «это все сложно, мы так не сможем»
  • «мы уже давно «новые медиа» — у нас есть сайт и страница в фейсбуке, мы раз в неделю ведем твиттер-репортаж»

Термины переняли, как мне кажется, но не суть и технологии. Учиться мультимедийной журналистике нужно постоянно и знания обновлять часто, потому что в современных медиа все меняется раз в полгода.

Поэтому хотела сегодня вспомнить о двух интервью, записанных в 2011 году на KIW. Чтобы посмотреть, как тогда — вроде бы всего 2 года назад — люди, думающие новомедийно, размышляли о том, какие тенденции будут в медиа и какие новшества они придумывали для работы. Уровень восприятия новых технологий в медиа у них другой — новые медиа — это не просто создать сайт и повесить в нем кнопки соцсетей.

Прошу прощения за качество видео, в 2011 еще в почете было любое любительское видео:)

Андрей Рябых, интернет-буржуй, продюсер проекта ГАZЕТА.СПб. Андрей рассказал о том, какие решения для развития информационного ресурса они предпринимают. Одно из них – введение рейтинга комментариев на сайте.

 “В gazeta.spb.ru есть рейтинг комментариев. И этот рейтинг получился самостоятельным контентом. С альтернативным мнением и эмоциями. Когда сделали рейтинг комментаторов, то какое-то время спустя пользователи запросили антирейтинг комментаторов. Им стало интересно не только какие высказывания нравятся другим, но и какие не нравятся. С соцсетями же все не так однозначно, когда первое очарование прошло, стало понятно, что хорошего контента там мало – мало качественных фото, качественного видео”.

Видеоинтервью с Андреем Рябых о тенденциях в новых медиа

Сергей Осипов, директор портала объявлений «Деловой мир онлайн«. Компания, которую Сергей представляет, выпускает газеты с объявлениями и ведет несколько интернет-ресурсов. Сергей рассказал об опыте работы с потребительским контентом – объявлениями. Около 6 миллионов человек заходит на ресурсы компании ежемесячно. Просмотров страниц – миллион ежедневно. По мнению Сергея достичь финансового успеха в сети можно только заняв свою нишу. Поэтому изначально единый сайт объявлений они, в итоге, разделили на подтемы: авто, квартиры и т.д.

“Развиваться в Интернете будут локальные медиа. Издательства уступают сегмент интернет-компаниям. Еще в 2008 году “Деловой мир” испытывал проблемы с ростом интернет-аудитории, после этого была создана отдельная, независимая от печатной версии газеты, интернет-компания. И опыт показал: аудитория журнала или газеты не переходит в онлайн полностью. Деньги в принте будут еще долго, там средоточие всех рекламных бюджетов, но этой рекламе некуда развиваться, а у интернет-рекламы переспектив больше”.

Выступление Сергея Осипова о том, почему завоевать региональную аудиторию сложнее, чем в больших городах

Почему СМИ так и не стали «новыми медиа»

Почему СМИ так и не стали «новыми медиа»: 2 комментария

  1. нее…
    Не думаю. Просто нет аудитории. Искусственный спрос в сфере медиа не попрёт. Уже многие пробовали. Сначала сознание, а потом потребление.
    Эти тенденции протекали в шташах лет 10 назад, а в Европе — 6-7 лет назад. И сегодня уже всё устаканилось)))