Советы с тренинга Оксаны Силантьевой, доцента факультета медиакоммуникаций Высшей школы экономики (Москва), магистра мультимедиа. На ее сайте silamedia.ru можно найти советы по любым аспектам работы мультимедийного журналиста.
Я публикую тезисы на тему «Как написать новость для интернета» с тренинга Оксаны, прошедшего в Шымкенте в редакции otyrar.kz и организованного Интерньюс Нетуорк.
Чтобы написать новость, нужно понять, что такое новость. Итак, какой она может быть:
- Полезная, важная, интересная, любопытная
- Сообщение о событии, о котором читатель не знал ранее
- То, что изменилось? Как это изменит жизнь?
- Насколько новость близка читателю? (географически или социально)
- Новость – учит, предупреждает, помогает принять решение
Задайте себе правильные вопросы, чтобы написать новость:
Кто? Что? Когда? Где? Почему? Как? Кто сказал?
Заголовки
- Не больше 75 знаков, максимум должен занимать 2 строки. Есть мнение, что он вообще должен быть не больше 60 знаков
- Не использовать глаголы “был, состоялся, прошел” – они занимают место и не дают информации
- Обязателен глагол в активном залоге
- Чем меньше нейтральности, тем лучше
- В заголовке важна местность
- В конце заголовка не ставится точка
- В заголовках редко используют восклицательные знаки
- Фраза из заголовка не должна повторяться в лиде
- Жертвуйте творчеством ради информативности. В новостях для интернета недопустимы абстрактные фразы
Лид
- По сути должен совпадать с заголовком: мысль та же, слова другие
- 40-45 слов или четыре строки
- Лид должен читаться на одном дыхании
Текст
- Пост оптимальный размер 4-5 абзацев
- Абзац — максимум 5 строк
- Минимум прилагательных
- Простое построение предложений (подлежащее, сказуемое и так далее)
- Первые два-три абзаца должны быть самодостаточны
- Пользователи любят цитаты, прямую речь
- Называйте источники информации, неназванный или обобщенный источник вызывает меньше доверия. Не как сказали в МВД, а кого именно из сотрудников МВД цитируете
- Важен контекст
- Используйте бэкграунд. Без него новость ничего не теряет, но с ним она становится ярче
Почему надо придерживаться этих правил? Потому что люди не хотят:
- Не хотят читать, но хотят знать
- Не хотят ждать
- Сложностей
- Искать информацию в тексте
Почему еще?
Потому что на сайте мы пишем новость не только для человека, но и для роботов поисковых систем. При написании новости этот факт необходимо учитывать, чтобы поисковики могли находить ваш материал.
Вы должны авторизоваться чтобы опубликовать комментарий.