Как написать новость. Правила и советы

Советы с тренинга Оксаны Силантьевой, доцента факультета медиакоммуникаций Высшей школы экономики (Москва), магистра мультимедиа. На ее сайте silamedia.ru можно найти советы по любым аспектам работы мультимедийного журналиста.

Я публикую тезисы на тему «Как написать новость для интернета» с тренинга Оксаны, прошедшего в Шымкенте в редакции otyrar.kz и организованного Интерньюс Нетуорк.

Чтобы написать новость, нужно понять, что такое новость. Итак, какой она может быть:

  • Полезная,  важная,  интересная,  любопытная
  • Сообщение  о  событии,  о  котором читатель  не  знал  ранее
  • То, что  изменилось?  Как  это  изменит  жизнь?
  • Насколько  новость  близка  читателю? (географически  или  социально)
  • Новость  –  учит,  предупреждает,  помогает принять  решение

Задайте себе правильные вопросы, чтобы написать новость:

Кто?  Что?  Когда?  Где?  Почему?  Как? Кто сказал?

Заголовки

  • Не больше 75 знаков, максимум должен занимать 2 строки. Есть мнение, что он вообще должен быть не больше 60 знаков
  • Не использовать глаголы “был, состоялся, прошел” – они занимают место и не дают информации
  • Обязателен глагол в активном залоге
  • Чем меньше нейтральности, тем лучше
  • В заголовке важна местность
  • В конце заголовка не ставится точка
  • В заголовках редко используют восклицательные знаки
  • Фраза из заголовка не должна повторяться в лиде
  • Жертвуйте творчеством ради информативности. В новостях для интернета недопустимы абстрактные фразы

Лид

  • По  сути  должен  совпадать  с  заголовком:  мысль  та  же, слова  другие
  • 40-­45  слов  или  четыре  строки
  • Лид  должен  читаться  на  одном  дыхании

Текст

  • Пост оптимальный размер 4-5 абзацев
  • Абзац  — максимум 5 строк
  • Минимум прилагательных
  • Простое построение предложений (подлежащее, сказуемое и так далее)
  • Первые  два-три  абзаца  должны  быть  самодостаточны
  • Пользователи любят цитаты, прямую речь
  • Называйте источники информации, неназванный или обобщенный источник вызывает меньше доверия. Не как сказали в МВД, а кого именно из сотрудников МВД цитируете
  • Важен контекст
  • Используйте бэкграунд. Без него новость ничего не теряет, но с ним она становится ярче

Почему надо придерживаться этих правил? Потому что люди не хотят:

  • Не хотят читать, но хотят знать
  • Не хотят ждать
  • Сложностей
  • Искать информацию в тексте

Почему еще? 

Потому что на сайте мы пишем новость не только для человека, но и для роботов поисковых систем. При написании новости этот факт необходимо учитывать, чтобы поисковики могли находить ваш материал.

Как написать новость. Правила и советы