Советы с тренинга Оксаны Силантьевой, доцента факультета медиакоммуникаций Высшей школы экономики (Москва), магистра мультимедиа. На ее сайте silamedia.ru можно найти советы по любым аспектам работы мультимедийного журналиста.

Я публикую тезисы на тему «Как написать новость для интернета» с тренинга Оксаны, прошедшего в Шымкенте в редакции otyrar.kz и организованного Интерньюс Нетуорк.

Чтобы написать новость, нужно понять, что такое новость. Итак, какой она может быть:

• Полезная,  важная,  интересная,  любопытная
• Сообщение  о  событии,  о  котором читатель  не  знал  ранее
• То, что  изменилось?  Как  это  изменит  жизнь?
• Насколько  новость  близка  читателю? (географически  или  социально)
• Новость  –  учит,  предупреждает,  помогает принять  решение

Задайте себе правильные вопросы, чтобы написать новость:

Кто?  Что?  Когда?  Где?  Почему?  Как? Кто сказал?

Заголовки

• Не больше 75 знаков, максимум должен занимать 2 строки. Есть мнение, что он вообще должен быть не больше 60 знаков
• Не использовать глаголы “был, состоялся, прошел” – они занимают место и не дают информации
• Обязателен глагол в активном залоге
• Чем меньше нейтральности, тем лучше
• В заголовке важна местность
• В конце заголовка не ставится точка
• В заголовках редко используют восклицательные знаки
• Фраза из заголовка не должна повторяться в лиде
• Жертвуйте творчеством ради информативности. В новостях для интернета недопустимы абстрактные фразы

Лид

• По  сути  должен  совпадать  с  заголовком:  мысль  та  же, слова  другие
• 40-­45  слов  или  четыре  строки
• Лид  должен  читаться  на  одном  дыхании

Текст

• Пост оптимальный размер 4-5 абзацев
• Абзац  — максимум 5 строк
• Минимум прилагательных
• Простое построение предложений (подлежащее, сказуемое и так далее)
• Первые  два-три  абзаца  должны  быть  самодостаточны
• Пользователи любят цитаты, прямую речь
• Называйте источники информации, неназванный или обобщенный источник вызывает меньше доверия. Не как сказали в МВД, а кого именно из сотрудников МВД цитируете
• Важен контекст
• Используйте бэкграунд. Без него новость ничего не теряет, но с ним она становится ярче

Почему надо придерживаться этих правил? Потому что люди не хотят:

• Не хотят читать, но хотят знать
• Не хотят ждать
• Сложностей
• Искать информацию в тексте

Почему еще? 

Потому что на сайте мы пишем новость не только для человека, но и для роботов поисковых систем. При написании новости этот факт необходимо учитывать, чтобы поисковики могли находить ваш материал.