Интересные цифры и прогноз о развитии рынка рекламы нашла в стенограмме выступления директора компании «Video International Kazakhstan» Дильмурата Рахимова.
Стенограмму с заседания инвестиционного клуба, где он выступал, опубликовал сайт radiotochka.kz. Дильмурат Рахимов рассказал как развивается рынок рекламы в мире и в Казахстане. Цифры касались Казахстана, но тренды характерны для рекламного рынка всех стран, входящих в Евразийский экономический союз.
Я сделала из стенограммы выжимку — тезисы о трендах развития рекламного рынка.
ЧТО ПРОИСХОДИТ НА МИРОВОМ РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ:
- Доля телевидения за последние семь лет выросла — с 36% до 39-40%.
- Растет сегмент Интернета — с 11% в 2008 году до 24% в 2014 году. Теперь на него приходится четверть рекламных расходов.
- Снижение доли печатной прессы с 37% до 23%
- Радио и наружная реклама стабильно не растут, за семь лет не изменились — по 7%.
Как распределялись мировые рекламные бюджеты за последние семь лет?
- Бюджеты на телевидение выросли на 23%
- Интернет вырос более, чем в два раза – на 140%
- Росла наружная реклама — 14%.
- Явный аутсайдер — пресса. В печатых СМИ бюджеты снизились на 31%.
- Радио -1%.
Рынок рекламы в Казахстане — что происходит у нас?
Похожая динамика:
- Растет доля ТВ. За последние 7 лет она выросла – с 58% до 64%.
- Есть рост в Интернете — от 0,3% в 2008 году до 4,2 % в 2014
- Снижение доли прессы на 10%.
- доля телевидения подросла на 26%
- наружной рекламы — на 25%
- радио на 9%
- расходы на рекламу в прессе сократились – минус 33%
- Интернет показывает сумасшедшие темпы – увеличение на 1678%.
Рынок рекламы: ТВ против Интернета
«Мы проанализировали несколько статистик в части охвата и времени, которое проводит аудитория в Интернете и на телевидении. В первом графике вы видите четыре основные интернет-площадки. Одна из них российская, одна – казахстанская и два телеканала.
Средний охват аудитории в месяц:
- у Nur.kz (cамый посещаемый интернет-портал в казнете, — прим. Best app) составляет — 1398 человек
- у Mail.ru – 3376
- у телеканала КТК — 3528
- у «31 канала» — 3667 человек
«…среднемесячная аудитория «31 канала» очень похожа по количеству всех проектов Mail.ru, включая почту, новости и все прочее. С точки зрения охвата, аудитории уже сравнялись. Но есть другая история, связанная со временем, которое люди проводят в том или ином носителе. Каждый зритель «31 канала» смотрит его не менее 87 минут. В то время как самые лояльные пользователи Nur.kz или Mail.ru проводят там не больше 5-8 минут. Возникает мысль о том, что есть что-то, что отличает телевидение от Интернета, и делает его куда более интересным с точки зрения контента, чем нам это кажется.
ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНЫХ РЫНКОВ РОССИИ, БЕЛОРУССИИ
У нас должен сохраниться уровень инфляции на уровне прошлого года (2014 год – 6,8%, 2015 — 6,6%), что не удалось нашим коллегам из других стран (в России в 2014 году – 7,8%, в 2015 прогнозируется 11,6%; в Белоруссии — 18,2% и 14,9%, соответственно).
У нас сохранился рост ВВП на достаточно высоком уровне (в прошлом году это было 3,7%, ожидается увеличение до 4,2%). При том, том, что прогнозы по России уже давно минусовые — с отметки в 0,5% ожидается снижение до -3,8%. В Белоруссии 0,9% и 1,5% соответственно.
Мы ждем, что потребительский рынок Казахстана будет расти, и расти очень серьезно – порядка 15%. В сравнении с цифрами по Белоруссии может показаться, что они растут еще больше (20%), но тут есть один нюанс. Дело в том, что в Белоруссии очень высокий уровень инфляции, и очень серьезно девальвируется национальная валюта. В случае с Казахстаном мы надеемся, что 15% при стабильном валютном курсе может быть даже рост», — Дильмурат Рахимов, директор «Video International Kazakhstan».
Прогнозы на 2015 год:
- Казахстанский телевизионный рынок вырастет на 6%.
- Белорусский рынок ждет рост от 5 до 15%.
- Российский рынок рекламы – спад на четверть.
По оценкам Video International Kazakhstan всего рынок рекламы в Казахстане в 2015 году составит 40 млрд 565 млн тенге (около 222 млн$). Из них:
Полная стенограмма: «Как изменится казахстанский рынок рекламы к 2020 году».
[…] Как изменится рынок рекламы к 2020 году. […]