Как изменится рынок рекламы к 2020 году

Интересные цифры и прогноз о развитии рынка рекламы нашла в стенограмме выступления директора компании «Video International Kazakhstan» Дильмурата Рахимова.

Стенограмму с заседания инвестиционного клуба, где он выступал, опубликовал сайт radiotochka.kz. Дильмурат Рахимов рассказал как развивается рынок рекламы в мире и в Казахстане. Цифры касались Казахстана, но тренды характерны для рекламного рынка всех стран, входящих в Евразийский экономический союз.

Я сделала из стенограммы выжимку — тезисы о трендах развития рекламного рынка.

ЧТО ПРОИСХОДИТ НА МИРОВОМ РЕКЛАМНОМ РЫНКЕ:

  • Доля телевидения за последние семь лет выросла — с 36% до 39-40%.
  • Растет сегмент Интернета — с 11% в 2008 году до 24% в 2014 году. Теперь на него приходится четверть рекламных расходов.
  • Снижение доли печатной прессы с 37% до 23%
  • Радио и наружная реклама стабильно не растут, за семь лет не изменились — по 7%.
Дильмурат Рахимов - Как изменится казахстанский-рынок рекламы-к 2020 году
Картинка с сайта radiotochka.kz

Как распределялись мировые рекламные бюджеты за последние семь лет?

  • Бюджеты на телевидение выросли на 23%
  • Интернет вырос более, чем в два раза – на 140%
  • Росла наружная реклама — 14%.
  • Явный аутсайдер — пресса. В печатых СМИ бюджеты снизились на 31%.
  • Радио  -1%.
Дильмурат Рахимов - Как изменится казахстанский рынок рекламы к 2020 году
Картинка с сайта radiotochka.kz

Рынок рекламы в Казахстане — что происходит у нас?

Похожая динамика:

  • Растет доля ТВ. За последние 7 лет она выросла – с 58% до 64%.
  • Есть рост в Интернете — от 0,3% в 2008 году до 4,2 % в 2014
  • Снижение доли прессы на 10%.

Отличия казахстанского рынка: 
«У нас традиционно выше доля телевидения в затратах рекламодателей. То есть, если в мире это порядка 40 процентов, то здесь это 64-62% — достаточно большая доля. Особенность Казахстана еще и в том, что Интернет растет сумасшедшими темпами – это порядка четырнадцатикратного роста с начала существования Интернета. В действительности, если ориентироваться на страны, которые нам близки, там доля рекламы в Интернете около 10%. Но в Казахстане пока очень маленькая доля», — Дильмурат Рахимов, директор «Video International Kazakhstan».

Дильмурат Рахимов - Как изменится казахстанский рынок рекламы к 2020 году
Картинка с сайта radiotochka.kz
Рекламные бюджеты в Казахстане:
  • доля телевидения подросла на 26%
  • наружной рекламы — на 25%
  • радио на 9%
  • расходы на рекламу в прессе сократились – минус 33%
  • Интернет показывает сумасшедшие темпы – увеличение на 1678%.
Особенность медиапотребления аудитории — это телевидение!
«… имеет какие-то сугубо национальные корни. В силу географии, в силу доступности тех или иных медиа, телевидение занимает достаточно большую долю. Рекламодатели, глядя на это, понимают, что телевидение – по-прежнему, самое доступное среди аудитории медиа, самое оптимальное с точки зрения качества контакта, вокруг телевидения создана среда, в которой заключаются профессиональные сделки. Рекламодатели отдают этому должное и продолжают инвестировать свои деньги», — Дильмурат Рахимов, директор «Video International Kazakhstan».
Дильмурат Рахимов - Как изменится казахстанский рынок рекламы к 2020 году
Картинка с сайта radiotochka.kz

Рынок рекламы: ТВ против Интернета

«Тема умирания телевидения и развития Интернета. Я хотел эту тему затронуть. Забегая вперед, скажу, что на самом деле никаких угроз мы не видим. Те идеи, которые витали несколько назад о том, что все заканчивается, по-видимому, не оправдались.
…Невероятными темпами в Казахстане растет проникновение Интернета. В 2008 году это было 15%, проникновение в 2014 году – порядка 70%. Это очень близко к тому, какое проникновение обеспечивает телевидение,  а это около 97-98%. Но я думаю, что это вопрос технический, год-два – мы то же самое увидим в Интернете. То есть, Интернет сегодня доступен не только пользователям широкополосного интернета, но и пользователям сотовой связи», — Дильмурат Рахимов, директор «Video International Kazakhstan»..
Дильмурат Рахимов - Как изменится казахстанский рынок рекламы к 2020 году
Картинка с сайта radiotochka.kz

«Мы проанализировали несколько статистик в части охвата и времени, которое проводит аудитория в Интернете и на телевидении. В первом графике вы видите четыре основные интернет-площадки. Одна из них российская, одна – казахстанская и два телеканала.

Дильмурат Рахимов - Как изменится казахстанский рынок рекламы к 2020 году
Картинка с сайта radiotochka.kz

Средний охват аудитории в месяц:

  • у Nur.kz (cамый посещаемый интернет-портал в казнете, — прим. Best app) составляет — 1398 человек
  • у Mail.ru – 3376
  • у телеканала КТК — 3528
  • у «31 канала» — 3667 человек

«…среднемесячная аудитория «31 канала» очень похожа по количеству всех проектов Mail.ru, включая почту, новости и все прочее. С точки зрения охвата, аудитории уже сравнялись. Но есть другая история, связанная со временем, которое люди проводят в том или ином носителе. Каждый зритель «31 канала» смотрит его не менее 87 минут. В то время как самые лояльные пользователи Nur.kz или Mail.ru проводят там не больше 5-8 минут. Возникает мысль о том, что есть что-то, что отличает телевидение от Интернета, и делает его куда более интересным с точки зрения контента, чем нам это кажется.

В ходе всех этих размышлений пришли к тому, что Интернет не есть угроза для телевидения как такового. Скорее, Интернет — это угроза для ТВ-ящика, который предлагает нам некую информацию. Потому что в действительности сегодня получение контента – это самые разные способы коммуникации. Это может быть просмотр любимого кино или сериала в Интернете, либо просмотр на телеканале. Речь идет о конкуренции на уровне доставки одного и того же сигнала. В основе всего, как мы понимаем, лежит контент. Контент – это нечто важное, что заставляет аудиторию находится в определенном месте», — Дильмурат Рахимов, директор «Video International Kazakhstan».
Дильмурат Рахимов - Как изменится казахстанский рынок рекламы к 2020 году
Картинка с сайта radiotochka.kz

ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМНЫХ РЫНКОВ РОССИИ, БЕЛОРУССИИ

«Очень много каких-то переживаний о том, как сложится 2015 год, не долетят ли отголоски процессов, которые происходят в России и Украине, до нашего бизнеса… мы очень оптимистичны по поводу 2015 года не смотря ни на что. Нам в этом очень активно помогает макроэкономика.
Если брать три основных статистики, которые влияют на рекламный рынок Казахстана и рынок в целом, — инфляция, ВВП и потребительский рынок, — то в Казахстане, наверное, наиболее оптимистичная ситуация среди стран ЕАЭС.
У нас должен сохраниться уровень инфляции на уровне прошлого года (2014 год – 6,8%, 2015 — 6,6%), что не удалось нашим коллегам из других стран (в России в 2014 году – 7,8%, в 2015 прогнозируется 11,6%; в Белоруссии — 18,2% и 14,9%, соответственно).

У нас сохранился рост ВВП на достаточно высоком уровне (в прошлом году это было 3,7%, ожидается увеличение до 4,2%). При том, том, что прогнозы по России уже давно минусовые — с отметки в 0,5% ожидается снижение до -3,8%. В Белоруссии 0,9% и 1,5% соответственно.

Мы ждем, что потребительский рынок Казахстана будет расти, и расти очень серьезно – порядка 15%. В сравнении с цифрами по Белоруссии может показаться, что они растут еще больше (20%), но тут есть один нюанс. Дело в том, что в Белоруссии очень высокий уровень инфляции, и очень серьезно девальвируется национальная валюта. В случае с Казахстаном мы надеемся, что 15% при стабильном валютном курсе может быть даже рост», — Дильмурат Рахимов, директор «Video International Kazakhstan».

Дильмурат Рахимов - Как изменится казахстанский рынок рекламы к 2020 году
Картинка с сайта radiotochka.kz

Прогнозы на 2015 год:

  • Казахстанский телевизионный рынок вырастет на 6%.
  • Белорусский рынок ждет рост от 5 до 15%.
  • Российский рынок рекламы – спад на четверть.
Казахстанский телевизионный рынок будет в плюсе:
«Об этом нам дают право думать не только макроэкономика, но и то, как сейчас происходят рекламные сделки на рынке, потому что мы каждую сделку чувствуем и понимаем настроение рекламодателя. Оно позитивное…», — Дильмурат Рахимов, директор «Video International Kazakhstan».
Дильмурат Рахимов - Как изменится казахстанский рынок рекламы к 2020 году
Картинка с сайта radiotochka.kz

По оценкам Video International Kazakhstan всего рынок рекламы в Казахстане в 2015 году составит 40 млрд 565 млн тенге (около 222 млн$). Из них:

Цитата

Как изменится рынок рекламы к 2020 году: Один комментарий