Coub — микровидео для продвижения

Микровидео все чаще называют главным двигателем продвижения в социальных сетях. А все потому, что наступила эра потребления информации в один клик (см. ниже презентацию агентства «Рыба тут»). Визуальность — новая религия в мире социальных медиа. Почему? Потому что визуализация красива.


И потом в соцсетях тексты читают мало, большие тексты еще реже, чаще разглядывают фото. И чем дальше, тем аудитории социальных сетей становится привычнее — смотреть. Смотреть коротко.

Интерес к быстрому поглощению контента в виде микровидео появился с развитием сервисов, которые позволяют очень быстро создавать такие ролики: Instagram, Vine (об этом сервисе читайте в посте «Vine — снять за 6 секунд»), Coub.

Я хочу рассказать про сервис Coub (коуб, коб, куб). Потому что он набирает обороты, как пишут в Википедии, на февраль 2014 года месячная посещаемость сервиса выросла до 45 млн уникальных пользователей, количество просматриваемых «кубов» — до 320 млн в месяц. И потому что это сервис, созданный в России, но готовый покорить мировой Интернет.

Coub позволяет создавать зацикленные видео хронометражом не больше 10 секунд. На видео можно наложить звук, синхрон или музыку, продолжительность которой может превышать 10 секунд. Видео проигрывается автоматически. Коуб проигрывает видео до тех пор, пока вы его не остановите. Поэтому можно создать ролик любой длительности, просто в нем каждые 10 секунд будет повторяться видеоряд.

Вот как это выглядит на примере одного из самых успешных роликов на Coub. Не спешите изображать скепсис после просмотра. Коуб с танцующим Михалковым под песню американского рэпера Ламара набрал больше 4 млн просмотров, став одним из пяти самых популярных роликов на coub. В некоторых интервью создатели сервиса говорят, что именно этот ролик сделал их детище популярным — количество пользователей увеличилось на миллионы.

Никита Сергеевич Ламар. Количество просмотров (на момент написания поста) — 4 554 992

Вот еще один пример. Дурацкая вроде история и юмор на любителя. Но, как рассказывают в своей презентации представители агентства «Рыба тут», это ничто иное, как специальная рекламная кампания «Милки вей» в Coub. Больше 2 млн просмотров.

Формат микровидео помогает донести информацию на уровне быстрого восприятия и нацелен на эмоциональное вовлечение. Самые активные зрители микровидео в возрасте 18-34 лет, — цитата из презентации агентства «Рыба тут».

В Coub появились свои жанры и поджанры. К примеру, танцы. Когда под ритмичную музыку монтируется видео танцуюших детей, животных, бомжей, звезд, военных и тд.

Часто случается coub-лавина, это когда на один ролик, появляются копии или пародии. Одна из самых популярных тем для такого тиражирования в последние месяцы — прокурор Крыма Наталья Полонская. Пользователи особо оценили моргающие глаза «прокурора-няши».

Новое озвучание старых фильмов тоже весьма популярно в Coub.

Ну и конечно вечная тема Интернета — «приколы».

Если обобщить жанры в Coub, то их можно разделить таким образом:

  • Кинопостеры
  • Презентация продукта
  • Живые фотографии
  • Анимация
  • Смешные видео
  • Переработка видео с Youtube или Vimeo

Примеры казахстанских роликов:

Беспорядки из-за отмены концерта казахстанского певца Кайрата Нуртаса в Алматы 31.08.2013. Вот как это выглядело в Coub.

А это злой водитель Range Rover, который грозит пистолетом другим автомобилистам. На дорогах в Алматы.

Песня, посвященная дорогам в Алматы и акиму города Ахметжану Есимову.

И видео, как горела одна из новогодних елок в Алматы зимой 2013 года

Примеры продвижения брендов в Coub:

366342 просмотров. Рекламная акция «Данон»

204925 просмотров. Продвижения фильма «Франкенштейн»

Видео