Поделиться "Что нового в диджитал-маркетинге? По итогам Condé Nast Digital Day"
7 апреля в Москве прошел Condé Nast Digital Day — ежегодная профессиональная конференция, на которой обсуждаются и рассматриваются самые актуальные вопросы цифрового маркетинга, новых медиа и digital-пространства.
Седьмую конференцию открыла президент Conde Nast Russia Анита Гиговская
В приветственном слове Гиговская рассказала, что не стоит игнорировать бумажные издания даже в эпоху Internet:
- Журналы владеют вниманием, их покупают сознательно для чтения и читают, погружаясь, не отвлекаясь на другие информационные источник, как это обычно бывает в сети.
- Нативная реклама — главный тренд.
- Будущего избежать трудно. Что делать, Карл? Каждый день меняться и делать что-то новое.
«Журналы для вдохновения. Когда мне нечего надеть я открываю журнал. Вот сегодня я в костюме, который уже надевала. Многие мои коллеги не одобрили бы мой выбор.»
В первой секции «Трансформация моды» дискуссию вели российские дизайнеры. Модный круглый стол проходил с Викой Газинской, Алисой и Юлей Рубан, Андреем Артемовым и Ольгой Вильшенко.
Фото опубликовано white_orchid (@white_orchid)
Обсуждались вопросы продвижения бренда в соцсетях и значение сайта в фэшн-индустрии:
- сайт для небольших ателье выполняет исключительно информативную функцию и не продает.
- для небольших компаний продажи on-line это прежде всего футболки, толстовки и все, что не нуждается в примерке, чтобы не было проблем с возвратом.
- не следует указывать цены в Instagram, чтобы не превратить аккаунт в магазин на диване.
- соцсети не приносят прямые продажи, но увеличивают узнаваемость бренда.
«Главное преимущество предпродаж новых коллекций через on-line — не успевают подделывать.»
Как использовать periscope, snapchat, telegram и другие мессенджеры в работе?
- Мессенджеры используются для личных переписок с клиентами. Так, например, из 15-20 человек в день обратившихся через whatsapp совершают покупки 5, поделились опытом дизайнеры Алиса и Юлия Рубан.
- Андрей Артемов собирается делать on-line трансляцию своего ближайшего показа в periscope.
- Со snapchat пока никто толком не разобрался и пока не понятно, как использовать сервис в работе.
Дизайнер и директор Wearable Experiments Билли Уайтхаус рассказала про «Одежду будущего» и 3D печать в области моды. Она придумала вибрирующее женское и мужское нижнее белье с приложением через смартфон для удовольствия, пиджак с навигацией по Нью-Йорку, Парижу и Сиднею, штаны для йоги с функцией инструктора, выстраивающим асаны и майку через которую можно почувствовать биение сердца.
Фото опубликовано white_orchid (@white_orchid)
Билли Уайтхаус особенно подчеркнула, что мало изобретать и воплощать идеи. Для новых технологий нужен и новый маркетинг. Для такой одежды нового поколения нужны новые каналы продвижения. Она не может просто висеть на вешалках. У Wearable Experiments есть проект специального магазина для одежды будущего, где вместо витрин и вешалок использую виртуальные голограммы. Плюс необходимо много работать над удешевлением технологий, чтобы вывести такие продукты в массы.
Спикер конференции Жозе Нэвеша — основатель и генеральный директор Farfetch — первый ритейлер модной одежды, объединивший оффлайн и онлайн.
Как использовать digital для рекламы? Несколько советов от Валентины Румянцевой, генерального директор L’Oréal Luxe Russia:
- Используйте таргетинг для привлечения клиентов.
- Используйте сторителлинг, чтобы интересно рассказать грандиозные истории продуктов.
- Дистрибуция — очень аккуратный инструмент для люксовых брендов.
- Социальные сети для марок сегмента люкс нужно использовать аккуратно и очень выборочны.
- Доверяйте блогерам продвижение своих продуктов.
На конференции свою историю успеха рассказал пластический хирург Андрей Искорнев. Он консультирует клиентов с помощью специального мобильного приложения, которое работает по принципу мессенджера. А 24-часовая связь с врачом снимает психологическое напряжение пациента.
Фото опубликовано Condé Nast Digital Day (@condenastdigitalday)
Брутальный Пол Пападимитриу рассказал про главные тренды диджитал-маркетинга до 2020 года
Главные тренды диджитал-маркетинга от Пола Пападимитриу:
- В России дико популярен Instagram и совершенно игнорируется Twitter.
- 1 000 000 000 людей считают, что Facebook – это и есть весь интернет. Статистика!
- 60% после пробуждения тратит 15 мин на проверку смартфонов.
- Время мобильных приложений уже закончилось.
- Происходит отказ от хронологической ленты, так как слишком слишком много контента. Идёт война контента.
- Традиционная реклама умерла, так как мы научились её полностью игнорировать и не реагировать в off-line и on-line.
- Социальные медиа — это новые телевизоры.
- Как пользоваться снэпчатами??? Это невозможно понять, но в США это дика популярный сервис.
- Совершенно точно нужна аналитика контента.
- В скором времени девайсы начнут общаться друг с другом.
«К трём главным тезисам диджитал эпохи «I want to go», «I want to know», «I want to do», Google добавил четвертый — «I want to buy».»
Евгений Рощупкин, глава российского офиса Viber
Фото опубликовано Condé Nast Digital Day (@condenastdigitalday)
В современном мире слова без смайликов воспринимаются как проклятия. Общение уже происходит только стикерами без слов. Особенно среди подростков. И эта тенденция будет усиливаться в будущем.
Мурад и Наталья Османн, авторы проекта #FollowMeTo
Как раскрутить свой проект:
- Каллоборация с популярными блогерами.
- Не дать себе затухнуть! Всяческая поддержка первого вирусного эффекта в офф-лайн. Про ребят написали BBC и на этой волне была организованна выставка, вышла книга на нескольких языках и снимается телепередача для крупного канала.
- Использование «локальных» сервисов популярных в самых разных странах для выхода за пределы русскоязычного рынка. Например, крупнейшая социальная сеть Welbo в Китае.
- Использование знаменитых подписчиков своего блога. Не стесняйтесь писать звёздам в директ! Как правило, они отвечают.
Сейчас Мурад и Наталья Османн запускают интернет-площадку followmetotravel.com с целью создать самое большое сообщество путешественников.
Вы должны авторизоваться чтобы опубликовать комментарий.