Что нового в диджитал-маркетинге? По итогам Condé Nast Digital Day

image new2
7 апреля в Москве прошел Condé Nast Digital Day — ежегодная профессиональная конференция, на которой обсуждаются и рассматриваются самые актуальные вопросы цифрового маркетинга, новых медиа и digital-пространства.

Седьмую конференцию открыла президент Conde Nast Russia Анита Гиговская

Седьмая конференция Condé Nast Digital Day. Профессионалы в области маркетинга, цифровых медиа и онлайн-рекламы рассказывают о новых стратегиях и методах коммуникаций в медийном пространстве на примерах небанальных кейсов #cndd Главные темы #CNDD2016: — новые этапы развития онлайн-бизнеса,

— последние тенденции рынка рекламы и диджитал-маркетинга,

— степень проникновения цифровых возможностей в повседневную жизнь.

Фото опубликовано white_orchid (@white_orchid)


В приветственном слове Гиговская рассказала, что не стоит игнорировать бумажные издания даже в эпоху Internet:

  • Журналы владеют вниманием, их покупают сознательно для чтения и читают, погружаясь, не отвлекаясь на другие информационные источник, как это обычно бывает в сети.
  • Нативная реклама — главный тренд.
  • Будущего избежать трудно. Что делать, Карл? Каждый день меняться и делать что-то новое.

«Журналы для вдохновения. Когда мне нечего надеть я открываю журнал. Вот сегодня я в костюме, который уже надевала. Многие мои коллеги не одобрили бы мой выбор.»

В первой секции «Трансформация моды» дискуссию вели российские дизайнеры. Модный круглый стол проходил с Викой Газинской, Алисой и Юлей Рубан, Андреем Артемовым и Ольгой Вильшенко.


Обсуждались вопросы продвижения бренда в соцсетях и значение сайта в фэшн-индустрии:

  • сайт для небольших ателье выполняет исключительно информативную функцию и не продает.
  • для небольших компаний продажи on-line это прежде всего футболки, толстовки и все, что не нуждается в примерке, чтобы не было проблем с возвратом.
  • не следует указывать цены в Instagram, чтобы не превратить аккаунт в магазин на диване.
  • соцсети не приносят прямые продажи, но увеличивают узнаваемость бренда.

«Главное преимущество предпродаж новых коллекций через on-line — не успевают подделывать.»


Как использовать periscope, snapchat, telegram и другие мессенджеры в работе?

  • Мессенджеры используются для личных переписок с клиентами. Так, например, из 15-20 человек в день обратившихся через whatsapp совершают покупки 5, поделились опытом дизайнеры Алиса и Юлия Рубан.
  • Андрей Артемов собирается делать on-line трансляцию своего ближайшего показа в periscope.
  • Со snapchat пока никто толком не разобрался и пока не понятно, как использовать сервис в работе.

Дизайнер и директор Wearable Experiments Билли Уайтхаус рассказала про «Одежду будущего» и 3D печать в области моды. Она придумала вибрирующее женское и мужское нижнее белье с приложением через смартфон для удовольствия, пиджак с навигацией по Нью-Йорку, Парижу и Сиднею, штаны для йоги с функцией инструктора, выстраивающим асаны и майку через которую можно почувствовать биение сердца.

Билли Уайтхаус особенно подчеркнула, что мало изобретать и воплощать идеи. Для новых технологий нужен и новый маркетинг. Для такой одежды нового поколения нужны новые каналы продвижения. Она не может просто висеть на вешалках. У Wearable Experiments есть проект специального магазина для одежды будущего, где вместо витрин и вешалок использую виртуальные голограммы. Плюс необходимо много работать над удешевлением технологий, чтобы вывести такие продукты в массы.

Спикер конференции Жозе Нэвеша — основатель и генеральный директор Farfetch — первый ритейлер модной одежды, объединивший оффлайн и онлайн.

Как использовать digital для рекламы? Несколько советов от Валентины Румянцевой, генерального директор L’Oréal Luxe Russia:

  • Используйте таргетинг для привлечения клиентов.
  • Используйте сторителлинг, чтобы интересно рассказать грандиозные истории продуктов.
  • Дистрибуция — очень аккуратный инструмент для люксовых брендов.
  • Социальные сети для марок сегмента люкс нужно использовать аккуратно и очень выборочны.
  • Доверяйте блогерам продвижение своих продуктов.

На конференции свою историю успеха рассказал пластический хирург Андрей Искорнев. Он консультирует клиентов с помощью специального мобильного приложения, которое работает по принципу мессенджера. А 24-часовая связь с врачом снимает психологическое напряжение пациента.

Брутальный Пол Пападимитриу рассказал про главные тренды диджитал-маркетинга до 2020 года


Главные тренды диджитал-маркетинга от Пола Пападимитриу:

  • В России дико популярен Instagram и совершенно игнорируется Twitter.
  • 1 000 000 000 людей считают, что Facebook – это и есть весь интернет. Статистика!
  • 60% после пробуждения тратит 15 мин на проверку смартфонов.
  • Время мобильных приложений уже закончилось.
  • Происходит отказ от хронологической ленты, так как слишком слишком много контента. Идёт война контента.
  • Традиционная реклама умерла, так как мы научились её полностью игнорировать и не реагировать в off-line и on-line.
  • Социальные медиа — это новые телевизоры.
  • Как пользоваться снэпчатами??? Это невозможно понять, но в США это дика популярный сервис.
  • Совершенно точно нужна аналитика контента.
  • В скором времени девайсы начнут общаться друг с другом.

«К трём главным тезисам диджитал эпохи «I want to go», «I want to know», «I want to do», Google добавил четвертый — «I want to buy».»

Евгений Рощупкин, глава российского офиса Viber

В современном мире слова без смайликов воспринимаются как проклятия. Общение уже происходит только стикерами без слов. Особенно среди подростков. И эта тенденция будет усиливаться в будущем.

Мурад и Наталья Османн, авторы проекта #FollowMeTo

Как раскрутить свой проект:

  • Каллоборация с популярными блогерами.
  • Не дать себе затухнуть! Всяческая поддержка первого вирусного эффекта в офф-лайн. Про ребят написали BBC и на этой волне была организованна выставка, вышла книга на нескольких языках и снимается телепередача для крупного канала.
  • Использование «локальных» сервисов популярных в самых разных странах для выхода за пределы русскоязычного рынка. Например, крупнейшая социальная сеть Welbo в Китае.
  • Использование знаменитых подписчиков своего блога. Не стесняйтесь писать звёздам в директ! Как правило, они отвечают.

Сейчас Мурад и Наталья Османн запускают интернет-площадку followmetotravel.com с целью создать самое большое сообщество путешественников.

Что нового в диджитал-маркетинге? По итогам Condé Nast Digital Day