Простые правила сильного текста, разработанные Максимом Ильяховым, создателем сервиса «Главред», ответственным редактором дизайн-бюро Артема Горбунова, автором тренингов по написанию коротких и понятных текстов.

Технику редактирования, которой учит Максим Ильяхов, на страничке его курса описывают так:

«… техника редактирования в стиле кунфу. Она помогает превращать многословный канцелярский текст в интересное сообщение. В основе этой техники — приёмы «отжима» текста и поэтапного реструктурирования», — цитата с сайта artgorbunov.ru.

[ad name=»Goriz»]

Правила, которые приведены в видео и в тезисах ниже, касаются информационных и продающих текстов.

1. Страдательный залог

Страдательный залог лишает предложения силы. Мощное предложение получается со сказуемым.

Пример. «Товар будет доставлен в течение двух рабочих дней» превращается в «Курьер доставит товар через два дня».

2. Усилители

Это слова, которые мы добавляем, чтобы сделать предложение более мощным. Но оно получается слабым. Примеры слов-усилителей, которых следует избегать в информационных текстах:

• Абсолютный
• Безусловный
• Весь
• Каждый
• Очень
• Весьма
• Сильно
• Крайне
• Действительно
• По-настоящему

Заменяйте определения фактами и цифрами. Пишите по существу.

Пример. Сильная фраза: «Я тебя люблю». Вот как она теряет в цене, если добавить усилители: «Поверь мне: я действительно очень тебя люблю. Честно. Сил нет».

3. Паразиты времени

Паразиты времени часто стоят в начале предложения, и оно ничего не теряет, если их убрать. Примеры паразитов времени:

• В настоящее время
• В скором времени
• В наши дни
• В современном мире
• Сейчас, когда

4. Модальность

Эти глаголы сами по себе не несут смысла, если отделить их от другого глагола. В этом и минус. Сочетания с модальными глаголами легко превращаются в один мощный глагол. Примеры модальных глаголов и наречий:

• может
• стоит
• должен
• нужен
• обязан
• следует
• необходимо
• требуется

5. Фразы с отглагольными существительными

Примеры: «Наша компания осуществляет реализацию продуктов», «Мы производим гарантийный ремонт». В этих предложениях есть глаголы «осуществлять», «производить» и отглагольные существительные «реализация», «ремонт». Фразы с отглагольными существительными с точки зрения воздействия слабые. Они выглядят так, будто компании боятся того, чем они занимаются. Когда отглагольные существительные превращаются в глаголы, фразы становятся сильными, мощными, предложения становятся более выразительными: «Компания реализует», «Мы ремонтируем».

Дизайн-бюро Артема Горбунова проводит четырехдневный курс Максима Ильяхова «Информационный стиль и редактура текста». Подробнее о курсе

[ad name=»Goriz»]