5 правил сильного текста

Простые правила сильного текста, разработанные Максимом Ильяховым, создателем сервиса «Главред», ответственным редактором дизайн-бюро Артема Горбунова, автором тренингов по написанию коротких и понятных текстов.

Технику редактирования, которой учит Максим Ильяхов, на страничке его курса описывают так:

«… техника редактирования в стиле кунфу. Она помогает превращать многословный канцелярский текст в интересное сообщение. В основе этой техники — приёмы «отжима» текста и поэтапного реструктурирования», — цитата с сайта artgorbunov.ru.

[ad name=»Goriz»]

Правила, которые приведены в видео и в тезисах ниже, касаются информационных и продающих текстов.

1. Страдательный залог

Страдательный залог лишает предложения силы. Мощное предложение получается со сказуемым.

Пример. «Товар будет доставлен в течение двух рабочих дней» превращается в «Курьер доставит товар через два дня».

2. Усилители

Это слова, которые мы добавляем, чтобы сделать предложение более мощным. Но оно получается слабым. Примеры слов-усилителей, которых следует избегать в информационных текстах:

  • Абсолютный
  • Безусловный
  • Весь
  • Каждый
  • Очень
  • Весьма
  • Сильно
  • Крайне
  • Действительно
  • По-настоящему

Заменяйте определения фактами и цифрами. Пишите по существу.

Пример. Сильная фраза: «Я тебя люблю». Вот как она теряет в цене, если добавить усилители: «Поверь мне: я действительно очень тебя люблю. Честно. Сил нет».

3. Паразиты времени

Паразиты времени часто стоят в начале предложения, и оно ничего не теряет, если их убрать. Примеры паразитов времени:

  • В настоящее время
  • В скором времени
  • В наши дни
  • В современном мире
  • Сейчас, когда

4. Модальность

Эти глаголы сами по себе не несут смысла, если отделить их от другого глагола. В этом и минус. Сочетания с модальными глаголами легко превращаются в один мощный глагол. Примеры модальных глаголов и наречий:

  • может
  • стоит
  • должен
  • нужен
  • обязан
  • следует
  • необходимо
  • требуется
правила-текста-максим-ильяхов
Пример фразы с модальным глаголом и ее исправленная версия. Скриншот с видеолекции Максима Ильяхова

5. Фразы с отглагольными существительными

Примеры: «Наша компания осуществляет реализацию продуктов», «Мы производим гарантийный ремонт». В этих предложениях есть глаголы «осуществлять», «производить» и отглагольные существительные «реализация», «ремонт». Фразы с отглагольными существительными с точки зрения воздействия слабые. Они выглядят так, будто компании боятся того, чем они занимаются. Когда отглагольные существительные превращаются в глаголы, фразы становятся сильными, мощными, предложения становятся более выразительными: «Компания реализует», «Мы ремонтируем».

Дизайн-бюро Артема Горбунова проводит четырехдневный курс Максима Ильяхова «Информационный стиль и редактура текста». Подробнее о курсе

[ad name=»Goriz»]

Видео

5 правил сильного текста: 4 комментария

  1. Eka:

    Бред и совок. Написанные в таком духе письма крайне неприятно получать, как будто с тобой общаются в приказном тоне. Западная деловая переписка строится на противоположных принципах. Эффективность их бизнеса от этого как будто не страдает.

    1. Гулим Амирханова:

      Не думаю, что Максим и то, что он советует касается приказного тона в письмах. Это о том, чтобы не использовать лишние слова, которые утяжеляют текст