Простые правила сильного текста, разработанные Максимом Ильяховым, создателем сервиса «Главред», ответственным редактором дизайн-бюро Артема Горбунова, автором тренингов по написанию коротких и понятных текстов.
Технику редактирования, которой учит Максим Ильяхов, на страничке его курса описывают так:
«… техника редактирования в стиле кунфу. Она помогает превращать многословный канцелярский текст в интересное сообщение. В основе этой техники — приёмы «отжима» текста и поэтапного реструктурирования», — цитата с сайта artgorbunov.ru.
[ad name=»Goriz»]
Правила, которые приведены в видео и в тезисах ниже, касаются информационных и продающих текстов.
1. Страдательный залог
Страдательный залог лишает предложения силы. Мощное предложение получается со сказуемым.
Пример. «Товар будет доставлен в течение двух рабочих дней» превращается в «Курьер доставит товар через два дня».
2. Усилители
Это слова, которые мы добавляем, чтобы сделать предложение более мощным. Но оно получается слабым. Примеры слов-усилителей, которых следует избегать в информационных текстах:
- Абсолютный
- Безусловный
- Весь
- Каждый
- Очень
- Весьма
- Сильно
- Крайне
- Действительно
- По-настоящему
Заменяйте определения фактами и цифрами. Пишите по существу.
Пример. Сильная фраза: «Я тебя люблю». Вот как она теряет в цене, если добавить усилители: «Поверь мне: я действительно очень тебя люблю. Честно. Сил нет».
3. Паразиты времени
Паразиты времени часто стоят в начале предложения, и оно ничего не теряет, если их убрать. Примеры паразитов времени:
- В настоящее время
- В скором времени
- В наши дни
- В современном мире
- Сейчас, когда
4. Модальность
Эти глаголы сами по себе не несут смысла, если отделить их от другого глагола. В этом и минус. Сочетания с модальными глаголами легко превращаются в один мощный глагол. Примеры модальных глаголов и наречий:
- может
- стоит
- должен
- нужен
- обязан
- следует
- необходимо
- требуется

5. Фразы с отглагольными существительными
Примеры: «Наша компания осуществляет реализацию продуктов», «Мы производим гарантийный ремонт». В этих предложениях есть глаголы «осуществлять», «производить» и отглагольные существительные «реализация», «ремонт». Фразы с отглагольными существительными с точки зрения воздействия слабые. Они выглядят так, будто компании боятся того, чем они занимаются. Когда отглагольные существительные превращаются в глаголы, фразы становятся сильными, мощными, предложения становятся более выразительными: «Компания реализует», «Мы ремонтируем».
Дизайн-бюро Артема Горбунова проводит четырехдневный курс Максима Ильяхова «Информационный стиль и редактура текста». Подробнее о курсе
[ad name=»Goriz»]
Бред и совок. Написанные в таком духе письма крайне неприятно получать, как будто с тобой общаются в приказном тоне. Западная деловая переписка строится на противоположных принципах. Эффективность их бизнеса от этого как будто не страдает.
Не думаю, что Максим и то, что он советует касается приказного тона в письмах. Это о том, чтобы не использовать лишние слова, которые утяжеляют текст
Ага . из нормального русского всем перейти на бытовой жаргон ? Упростить до разговорного стиля классический?
[…] текстов на сайте Главреда и своем блоге. В посте «5 правил сильного текста» на Best app вы тоже найдете полезные рекомендации […]